国风当潮，他是如何在快手推广的呢？

如果你是一个国风爱好者，一定关注到了今年国庆期间的一场国风圈盛事。

百位明星红人助阵，十万国风爱好者齐聚，官方快手广告投放直播观看170万人，全网关注度超过30亿，活动期间连登11个快手热搜，2个微博热搜。

谁能想到，由磁力引擎主办的国风大典，落地第二年就交出了如此亮眼的成绩单！

回想去年国庆节，国风大典首次亮相就一鸣惊人，一举登顶快手热搜榜TOP1，斩获20亿全网关注度，实现自然看播超100万，线下打卡8万人。

仅仅用了一年时间，国风大典的规模、流量全面升级，从小众圈层走向大众视野，蜕变为搅动国风江湖的超级IP。

这不禁让人好奇，国风大典背后的“掌舵者”磁力引擎是怎么做到的？有哪些打造国风圈IP的经验可供后来者借鉴？

01、一个国风圈超级IP

定义国潮营销新玩法

国潮营销的兴起，肇始于2018年李宁携“悟道”系列登上纽约时装周秋冬秀场，从此国潮之风在时尚、美妆等各领域遍地开花，被视为品牌营销的“富矿”。

但放眼近年的国潮案例，真正实现破圈传播的并不多。跟国风大典一样成为全网大事件，初露长红势头的超级IP，更是前所未有。身为探路者和领路人，国风大典能够在两年时间一跃成为超级IP，背后离不开三大原因——

1、 呼应传统文化复兴浪潮，用国风沟通Z时代

由国学、国艺、国漫、国乐等汇聚而成的国风文化全面回归，背后是中国人日益增强的文化自信和民族自豪感，同时也离不开Z世代的“自来水传播”。他们不仅是国风文化的关注者，同样也是国风潮流的深入参与者和重要推动者。

国风大典呼应年轻群体的内在诉求，不仅从审美层面呈现出国风文化的多元之美，更深入情感和价值层面，以国风文化带来积极情感体验，引发民族自豪，也实现更深层次的价值认同。

2、 依托传播矩阵与流量势能，撬动传播杠杆，打造全网热点大事件

作为快手科技旗下的综合数字化营销服务平台，磁力引擎不仅坐拥日活用户超6亿的超级流量池——快手，更有快手、西瓜视频等拥有海量用户的平台流量加持，月活用户达19亿。借助强大的流量势能，磁力引擎可在全场景多次触达兴趣人群和潜在用户，助力国风大典实现破圈传播，成为全网热点大事件。

3、 填补强势国风IP市场空白，搭建品牌与用户对话新场域

一个超级IP，需要具备独特的文化渗透能力、自带话题的势能价值，更需要持续的变现能力。而放眼此前的国风圈，并没有一个超级IP亮相。国风大典的出现，填补了强势国风IP的市场空白，构建起内容 “引力场”，为品牌找到了“同路人”。

02、变“乘风”为“造浪”

国风大典做对了什么？

如果说多数国潮营销，遵循着“乘国潮之风、扶摇而上”，以此扩大声量、助推品效的做法。那么，磁力引擎则跳出定势，从“乘风者”变为“造浪人”，以国风大典超级IP的精细化运营，积累了坚实的“实战”经验。

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