2022年春节前后快手站内&联盟流量预估2

1.1.3 快手信息流广告投放站内分行业流量趋势预估

参考前去年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动、近期流量趋势以及外部市场情况，预估今年春节分行业流量情况如下：

● 游戏行业、传媒资讯行业：

● 1.17左右陆续进入寒假假期，流量开始爬坡；

● 春节前一周：随着春节临近，流量上涨显著，预计春节前一周较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~15%涨幅，有需求的广告主可适当参考在此期间加大投放力度，进行冲量；

● 春节假期：除夕（1.31）~正月初六（2.6）为春节假期，春节当天流量达到峰值后，开始缓慢回落，但仍维持较高水位，预计春节较正常工作日约有30~40%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅；该期间流量供给充裕，人群多样，有需求的广告主亦可加大投放力度拿量；

● 春节假期后：正月初七春节假期结束，流量出现小幅回落，但仍处于寒假期间，整体流量依然处于高位；

● 2月中下旬开始，学生陆续开学，流量持续回落，逐渐进入正常工作日水平。

注：除夕当天由于内外部情况较为特殊，可能会遇到一定的流量波动

注：除夕当天由于内外部情况较为特殊，可能会遇到一定的流量波动

● 电商零售行业：

● 1.7开始进入年货节，流量开始爬坡；

● 年货节期间：电商行业流量在年货节相对更为集中，1.26之前流量均充裕，预计年货节较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅，有需求的广告主可参考在此期间加大投放力度；

● 春节前一周：随着年货节接近尾声，流量开始小幅回落；

● 春节假期：除夕（1.31）~正月初六（2.6）为春节假期，春节当天流量达到峰值，之后开始缓慢回落，但仍维持较高水位，预计春节前一周较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅；

● 春节假期后：正月初七春节假期结束，流量有小幅下降；随着元宵节的临近，电商行业流量预计还有小幅上涨；

● 2月中下旬开始，学生陆续开学，流量逐渐进入正常工作日水平。

注：除夕当天由于内外部情况较为特殊，可能会遇到一定的流量波动

● 其他行业可适当参考大盘整体流量趋势来进行投放

1.2 联盟流量趋势预估

● 流量侧整体，春节期间请求量对比工作日预计提升4~6%左右；初一至初六流量逐步攀升，初六达到峰值，峰值日期对比工作日请求提升16%；

● 流量侧分行业，春节期间阅读、工具、垂类、视频行业请求量，同联盟整体趋势，初六达到峰值，峰值对比工作日阅读（+20~23%）、工具（+18~21%）、垂类（+15~18%）、视频（+13~16%）；

● 用户规模数增加3%~5%左右：分性别看，主要增长在女性，女性用户增长4~6%左右；分年龄看，31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大，主要增长在阅读和工具行业，18~30岁区间用户增长3%~5%左右，主要集中在垂类和视频行业。

1.2.1 联盟流量行业趋势预估

● 针对联盟侧流量，从流量媒体行业推算出以下结论，并附结论数据：

○ 阅读、工具、垂类、视频行业春节期间增长明显，峰值对比工作日涨幅超过10%，资讯、游戏行业波动不大。

媒体行业			峰值对比工作日请求涨幅	峰值对比工作日DAU涨幅
阅读			20~23%	5~7%
工具			18~21%	6~7%
垂类 （购物电商、教育、社交、生活、运动健康）			15~18%	5~6%
视频			13~16%	5~6%
资讯			2%	0.5~1%
游戏			5%	1~3%
总计			16%	3~5%

1.2.2 联盟流量人群画像变化预估

• 针对联盟侧流量覆盖人群画像维度推算暑假期间人群波动情况，并附结论数据：

• 用户规模数对比工作日增加3%~5%左右：分性别看，主要增长在女性，女性用户增长4~6%左右；分年龄看，31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大，主要增长在阅读和工具行业，18~30岁区间用户增长3~5%左右，主要集中在垂类和视频行业。

人群标签	峰值对比工作日用户涨幅
合计	3~5%
男性用户数	2~3%
女性用户数	4~6%
18~23岁用户数	3~4%
24~30岁用户数	3~5%
31~40岁用户数	4.5~6%
41~49岁用户数	4~5%
50岁以上用户数	4~5.5%
其他用户	2~3%

二、流量人群变化情况

以下分析以历史数据为基础展开，22年情况不一定完全一致，仅供参考。用户数据范围：快手系APP，包括快手主APP和快手极速版时间口径对比：2022.1.31~2022.2.6（春节假期） VS 2022.1.8~2022.1.14（平时）从用户量级来看，1月17日左右寒假开始，用户量级开始逐步增长，周末效应逐步减小，预计除夕当天达到峰值，春节假期较平时工作日涨幅约22%，较平时周末涨幅约15%；2月20日冬奥会闭幕、寒假结束，用户量级和周末效应恢复平时水平。以下是春节假期用户量级具体类别阐述，以比值来描述：

1、从用户性别来看：预计春节假期VS平时工作日&周末，都是男性涨幅高于女性。

性别	春节假期 VS 平时工作日	春节假期 VS 平时周末
女性	19~20%	12~13%
男性	24~25%	17~18%
总计	22%	15%

2、从年龄结构来看：预计春节假期VS平时工作日，40岁以下群体涨幅较高；VS平时周末，18~30岁群体涨幅高于其他群体；

年龄	春节假期 VS 平时工作日	春节假期 VS 平时周末
18~23	24%	18%
24~30	20%	18%
31~40	18%	16%
41~49	9%	7%
50+	6%	5%
其他	45%	15%
总计	22%	15%

3、从手机价格来看：预计春节假期VS平时工作日，4k以内手机用户涨幅超过20%；VS平时周末，1.5k以上手机用户涨幅基本相当，高于1.5k以内手机用户。

手机价格	春节假期 VS 平时工作日	春节假期 VS 平时周末
0~1.5k	22%	13%
1.5k~2k	24%	17%
2k~2.5k	23%	16%
2.5k~3k	23%	16%
3k~4k	23%	18%
4k~5k	19%	17%
5k+	18%	16%
总计	22%	15%

4、从手机系统来看：预计春节假期VS平时工作日，Android用户涨幅高于iOS用户约4pp；VS平时周末，Android用户涨幅高于iOS用户约2pp。

手机系统	春节假期 VS 平时工作日	春节假期 VS 平时周末
Android	22~23%	15~16%
iOS	18~19%	13~14%
总计	22%	15%

5、从城市等级来看：预计春节假期VS平时工作日，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高；VS平时周末，三线城市、发展中新线城市用户涨幅相对较高，其次是一、二线城市。