金融行业快手广告账户稳定投放指南（下）

出价策略-出价方式及出价系数构建流量&成本矩阵

量级&成本双重考量

搭建账户结构

合理搭建账户结构，在曰常管理中成本和量级控制了然于胸，出现爆成本状况时，及时调整策略，降低高成本广告组出价量级

Tips:a、不同推广产品，区分账户模型投放。

b、加速探索功能:帮助快手广告投放快速起量;

c、辅助探索:参照历史低成本广告组模型提高冷启动率;

d、智能扩量:人群包+智能扩量，在广告组开始出现衰退时系统辅助探索优质人群

e、僵尸创意清理〔5天消费小于100元暂停），把跑道让给优质广告组;

日常监测成本&量级四象限的广告组广告创意控本or扩量

扩展--低成本低量级智能扩展产品：系统模型扩展投放，快速探索更多转化相关人群维持上新频率：信息流素材衰退较快，每周最少3-4次素材更新，持续上新，以新视频获取更多流量及人群曝光

稳定-低成本高量级投放保证预算充足，重复复制及上新投放时间越长，数据积累越多模型稳定性越高，效果越好禁忌：暂停/预算受限等负向操作

暂停-低量级高成本投放；针对未过冷启动期空耗组及时暂停整理负向人群包排除投放

优化-高量级高成本略超成本组复制广告组，尝试降低出价，系统模型优化成本拉长时段：持续观察全天成本状况多元多方向素材储备，探索不同目标人群营销痛点，提升CVR

总结-账户稳定投放总结

模型算法以天为单位控制广告组成本和投放分时爆成本是正常情况

快手广告账户搭建成本&量级双标准结合出价人群定向素材三要素，搭建账户广告组结构，提升账户单广告组超成本风险。

拉长时间观察，拉长投放时间，监测广告组成本及获量状况

避免:超成本后暂停，出现广告组略超成本后，避免暂停账户及广告组的负向操作，影响账户模型稳定性，同时使成本停留在高点。

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