快手广告创意分类及标签填写规范

「创意分类、标签」功能介绍

功能背景：以往金融的二级行业标签范围过于宽泛，影响投放效果；同二级行业下细分的产品类别在目标人群、转化链路上差别较大，不利于模型精准探索人群；

功能必要性：随着模型的精细化，系统会细化标识，辅助模型理解广告，定向到更佳精准的人群;

提升模型预估的准确率和投放效果，深度提升快手投放广告的点击率、转化率;

功能定义：1、创意标签∶广告主推广产品所属的行业分类，选择准确的创意分类有助于找到对产品更感兴趣的受众，进行广告展示;

2、创意分类∶细分推广产品属于行业分类下哪类服务，也可以详细描写推广产品对应视频中的特点;

3、适用场景:可用于金融全行业;

「创意分类、标签」操作入口

在创意层级新建创意，『创意制作』下方，『广告监控』上方增加『创意分类和标签』模块，有创意分类和创意标签填写入口；适用创意类型：自定义创意和程序化创意2.0；

「创意分类、标签」操作流程

创意分类如何填写?

创意分类仅支持单选,点击创意分类下拉框后，展现相应的分类选项系统自动校验账户所属的一级行业，仅展现对应的一级行业下的分类

创意标签如何填写?

仅支持填写20个标签，且每个标签不能超过10个字;

请务必填写与快手广告推广产品相关的词语，例如︰保险、医疗险健康、住院、生病、首月1元、100万保额;收入、信用卡、存款、利息、失业等;

「创意标签」升级加入批量功能

问：为什么要升级？

答：客户反馈创意标签仅支持单个填写，非常影响工作效率；为帮助客户提升效率，增强平台操作体验，我们高优做了系统迭代，增加了批量和复制功能。

问：如何使用批量功能？

答：广告主可直接复制所需文字到文本框，点击回车，系统即自动批量生成标签，提升广告创建效率；

问：是否有注意事项？

答：有！1.多词语同时复制，中间可以用英文逗号或者空格隔开；2.若输入或复制的标签数量超过20个，只取前20的标签展示并保存。例如：复制“保险医疗险”（词语中间输入空格)，点击回车后，系统自动识别两个标签“保险”、“医疗险”。

「创意分类、标签」正确案例

划重点：正确填写创意标签，让系统更好的理解广告主所推广产品的行业/特点/详细信息等，稳定产品模型，精准圈定目标人群，提升广告效果优秀

「创意分类、标签」错误案例

划重点：错误填写与推广产品无关的创意标签，系统无法判断目标人群，导致精准定向失败；

新账户/广告组会降低冷启动通过率；老账户会破坏原有模型，同时降低点击率和转化率；请谨慎填写！

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