快手广告推广：金融行业12月营销报告《NO.2》

金融保险行业常见采访类—原生采访 说服力强

具体内容展开形式

引共鸣：采访主题吸引用户：“免费领取的保 险有没有什么套路呢？” 采访到已经领取的人，现实说法。

卖点承接：“领取的保额确实到账了”；“没花一分钱，确实是免费领取的“；

金融财商行业常见情景剧类—现状源于生活，理财改善生活

具体内容展开形式

P3tr：45%+

Bctr：1.4%+

产品承接：

阐述产品利益点：额外收入 理财赚钱字幕强提醒等。利益引导形成转化 ；

引冲突：

3-10s吸睛：制造冲突，热门话 题吸引关注。

金融保小贷行业常见图文类—动画大字报类

场景解读：

P3tr: 34%+

Bctr: 1 .2%+

引共鸣:开篇1s提出每个人都有论点;结合BGM，较强代入感;

卖点承接:纯文字类说明会引起快手广告营销平台用户重视，放款快，日息低，直接产品利益点;

金融保险视频优化|优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景

故事情节类、剧情反转类、大字报类、提现展示类。

金融小贷视频优化|优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景

真人展示类、故事情节类、微信提现类、额度测试类。

金融财商视频优化|戳中用户痛点引导进行转化

产品推荐类、自述口播类、矛盾冲突类、对比类

审核常见问题&调整攻略

TOP1涉及专业人士/受益人推荐

剧情内容开头对个人情况描述，展示自己是产品的受益人，然后快手广告推广产品的受益人 在视频中对产品进行了点击链接或者下 载推荐，整体属于受益人推荐 ；

① 避免产品的受益人与推荐人是同一 个人；

② 剧情部分演绎结束，切换到第三人 口播进行产品介绍。 介绍产品时 不要进行自身代入 ；

TOP2涉及负面价值观

剧情内容涉及因为没钱被亲戚朋友看不起欺负，子女对父母不管不顾甚至虐待，老公跟闺蜜勾搭，老婆跟别人跑了等，属于负面价值观内容 ；

① 剧情内容一定选择积极正向的方向进行展开 ；

② 不要借助某些不合法不符合道德规范的 情景进行产品宣传；

③ 不要借助网民的同情心、或者打抱不平 的心态进行快手商业广告推广。

TOP3夸大描述/保证性承诺

快手视频广告描述可以不靠死工资一年存下二十万、月薪三千三年存下一百万，等保证收益的描述，涉及虚假夸大描述和保证性承诺 ；

① 尽量避免直接数字化描述收益， 避免保证性承诺的或者暗示 ；

② 不能体现夸张型生活改善，比如学习理财了，立刻买了奢侈品，豪车房子之类 ；

③ 月度或者分日的收益可以体现，不要体现本金，体现本金了就需要符合核算规则。

商业化产品更新迭代

【信息流端样式】高级创意及图片样式上线

产品功能：

提供个性化定制素材能力，如活动海报、优惠券、红包等样式，快手信息流广告支持录入高级创意图片样式，提升素材多样化，高效支持快手广告投放。

注意事项：

• 营销目标：收集销售线索、获取电商下单 ；

• 广告位置：快手上下滑大屏广告+快手信息流广告（优选广告 位同理）；

• 图片格式：jpg、jpeg、png、gif；

• 交互：5s展现行动按钮，7秒按钮变色，9秒展现 图片样式，点击图片→落地页 。

操作入口 ：

效果快手广告投放平台—工具→高级创意库→新建高级 创意→去创建 。

使用须知

1、静态图大小不超过300kb；动图大小不超过2M。

2、图片留白部分需为透明矢量，不要设置其他颜色如白色等，影响用户体验。

3、快手广告主无需设计图片关闭按钮，卡片自带。

全场景用户行为洞察，行为&意向定向功能迭代

1.账户-推广计划-推广组层级 行为意向 入口 ；

2. 选择在 社区 APP 推广 三类场景中，相关行为用户群体；

3. 时间窗口分为 7天、15天、30天、90天、180天 根据产品购买周期及产品特性等选择不同时间阶段内用户行为；

4.添加类目词金融行业细分4个二级行业，18个三级行业，根据 金融不同产品及子行业用户特征，精准触达核心群体；

5.当前所选类目词各子标签最大覆盖人群数量； 快手广告组所有定向覆盖人群以浮窗内 “人群覆盖预估”为准。

【智能工具】程序化创意2.0-视频&封面支持批量操作

单次操作支持选择多个视频，最多支持选择5个，到达上限后剩余视频将置灰，不再允许选择；

单次操作支持同时选择多个封面同时上传，选取符合格式要求的前N个图片上传成功，N为剩余可上传图片数量；

单次操作支持选择多个历史封面，最多支持选择4个，超过选择上限后，将不再允许保存。

【智能工具】程序化创意2.0-智能抽帧

智能抽帧：快手将从视频中自动抽取多帧图片，优选后作为封面，本方案无需手动上传图片 ；

从视频中抽选出来的多帧视频帧，经过图片质量模型优选保障封面质量，相似度模型增强生成的封面多样性；

保障视频封面种类的丰富程度，延缓素材衰减，提高跑量能力。

使用须知：

1、快手开屏广告封面素材上传方式：自定义和智能抽帧仅可二选一，创建后不可修改 ；

2、快手视频广告封面拒审后不影响投放无封面流量。

【信息流端样式】落地页引导预加载场景上线

产品功能 ：针对有引导场景的快手落地页广告，用户侧视频播放8秒开始预加载 广告主快手落地页广告，减少用户从点击到看到落地页内容的时间，提升落地页广告的ctr*cvr ；

样式介绍 ：播放页点击头像、名称、描述和行动按钮时，落地页从右向左滑入 屏幕；视频播放完毕，播放结束页右侧增加落地页引导场景，如果手势左滑，则落地页随同手势一同滑入屏幕。

投放须知 ：白名单形式投放，可支持账户粒度或快手广告组粒度加白，广告主自行选择其一即可，选择账户加白无需再进行广告组加白。

使用须知： 该样式不支持下载类快手广告，即不支持营销目标为【提升应用安装】的广告主。

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