快手广告推广：金融行业10月营销报告《NO.2》

产品迭代使用 | 程序化创意无封面场景新增作品广告语，有效助力效果

无封面场景

视频素材 ：

视频测试期： 例如3个视频搭配4个文案 8-14个组合即可，避免组合过多导致探索测试费用过多 ；

优质视频深挖期： 1-2个测试出的优质视频搭配5个文案即可 ；

作品快手广告语 .

有封面场景

封面图片：1个视频搭配5个封面&5个封面快手开屏广告即可 8-14个组合即可，主要提升封面CTR 使用“关键帧截取”或“单独设计”等制作 方式，提高质量及相关性。 原生度越高的封面点击率越高 ；

封面广告语：建议自设计“气泡”形式和位置 注意色彩搭配/气泡透明度等设计元素问题。

程序化创意作用：系统优选创意，自动搭配组合，提升测试效率，有效提升快手电商广告生命周期。

10月常见被拒原因及调整建议

禁投内容涉及癌症或车祸现场等禁投内容，降低快手营销平台用户好感度 ；

被拒原因： • 涉及禁投内容，保险类素材封面使用重大疾病，如癌症或车祸现场等做 推广，视频推广产品涉及理财险等；

调整建议： • 建议删除相关素材，使用合规的剧情内容进行快手信息流广告推广；

10月常见被拒原因及调整建议

负面价值观 涉及不良导向和负面价值观的内容，影响用户体验

被拒原因： • 涉及社会不良现象，如儿女不孝、家庭关系不和谐、败家、拜金主义等，使网民 产生不良情绪；

调整建议： • 建议使用积极正面的人物和剧情内容进行推广；

备注：核心被拒原因在于涉及社会不良现象等负面价值观，建议使用弘扬社会正能量的快手广告开户素材；

10月常见被拒原因及调整建议

素材内容低俗 指剧情内容过于低俗，与产品关联度低

被拒原因： • 涉及低俗内容、如低俗词汇拍摄角度低俗、人物衣着暴露、声音/文字低俗、 故事情节低俗等，与产品推广相关度低；

调整建议： • 素材建议使用贴合正常生活场景、弘扬社会正能量的剧情内容；

10月常见被拒原因及调整建议

封面与产品内容不符 指封面图片与公司和产品信息关联度差

被拒原因： • 封面使用与视频内容和产品推广不相关的图片，涉嫌猎奇和诱骗点击行为。

调整建议： • 素材建议封面图片使用与视频内容和产品推广具有较强关联性的图片做推广； 封面与视频内容毫无关联性

备注：核心被拒原因在于封面 未体现公司或产品信息，建议使用与视频内容、产品高度 相关封面图片做推广；

三、产品更新升级

【策略升级】- oCPX⻔槛调低

项目背景：随着OCPX后链路数据积累 & 单双出价达成率进一步提升，结合快手广告主对进一步降低OCPX使用门槛的迫切诉求，进一步降低门槛要求，提升快手广告主使用oCPX的启动效率。

「营销目标 = 提升应用安装 / 提高应用活跃」

条件一：账户维度，相应的“转化事件”回传数>=1

条件二：应用包维度，用转化追踪联调过相应的“转化事件”。安卓按照package name，iOS 按照下载链接提取app id。

以上两个条件满足一个即可，组层级出价模块可展现相应的优化目标。

「营销目标 =收集销售线索 / 获取电商下单 / 推广品牌活动 」

条件一：账户维度，相应的“转化事件”回传数>=1，组层级出价模块可展现相应的优化目标。

【程序化创意2.0】全量上线

总创意数可支持:5(视频)*4(封面)*3(作品广告语)*6(贴纸)*6(封面广告语)=2160种组合。

「升级点」

• 策略更侧重滑滑形态，适应平台的流量情况；

• 创意竞争力增强，算法策略优化后跑量更快。

• 新创意冷启动优化，成功率更高。

「新功能上线」

• 智能抽帧：从视频中自动抽取多帧图片，优选后作 为封面，本方案无需手动上传图片。

• 素材挖掘：从素材库中挖掘出优秀的素材合成创意， 参与投放。

[一键清理工具] 全量上线

「产品亮点」帮助快手管理平台广告主方便的查看、管理和删除僵尸快手广告营销组，控制平台创意暴涨带来的风险,提升客户的账户管理效率。

清理规则

●深度清理:

创建了5天以上，近7天累计转化数<=10且累计消耗<= 20￥的快手广告组，默认选中；

●中度清理:

创建了5天以上，近7天累计转化数<=5和累计消耗<=10$的快手广告组；

●轻度清理:

创建了5天以上，近7天累计转化数<=2和累计消耗<=5$的快手广告组。

【创意层级-动态词包交互升级】全量上线

产品功能：

支持在快手广告语任意位置插入文案，提升文案编辑的灵活性，对字符计数逻辑进行优化，避免作品广告语显示不全的问题，提升客户的使用体验。

升级点：

字符计数逻辑优化-避免快手广告语显示不全；

插入交互升级-支持在广告语文案的任意位置插入词包；

删除交互升级-支持整个词包被选中一键删除。

操作入口：

效果快手广告投放平台一创建广告一快手广告开户创意- -创意制作一作品广告语一动态词包。

[完全僵尸创意状态批露]减少账户内部竞争提升管理效率

产品功能：对于过审后被系统判定为[完全僵尸创意]的，在创意列表-状态文案后增加提示，显示文案“该创意被系统判定低质量，将不再参与竞价，建议关停”；

僵尸创意定义：创建时间>N天仍然无消耗的创意，系统将判断该创意是僵尸创意;

备注:僵尸创意的判定逻辑:创大于1 0天仍然无消耗的创意;

操作入口：效果快手广告投放平台一推广管理一快手广告创意一一「状态」列。

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