快手广告推广：金融行业10月营销报告《NO.1》

一、金融行业10月营销趋势

10月保险头部客户增量&快手审核侧问题改善，消费环比增长

数据解析：10月保险头部客户增&快手审核侧问题改善，消费环比增长;

10月保险行业占金融行业消费74%主要投放险种为百万医疗险

数据解析：

1、保险行业10月中旬TOP保险客户发力，消耗占比整个金融行业的74%。

2、信用卡行业客户拿需求强烈， 10月消耗增长明显。

无封面流量占比91 %，成为金融行业主要投放场景

数据解析

1、无封面流占比91%，成为金融行业主要投放场最。

2、关键指标超越行业均值，更具竞争力，更容易获。

金融一二级行业分场景核心指标对比

小贷单元转化起量率超过20%，高于保险、金融综合二级行业

数据解析：

1、受快手广告开户创意基础数影响，二级行业保险冷启动率相对较低;

2、小贷、金融综合服光起率，转化起量率相对较高。

二、金殿行业优秀创意展示

保险_赠险跳转下载视频案例 |女孩刮蹭轿车延展保险场景方向，引起用户好奇

以外卖女孩意外刮蹭小车的生活类场景开头，引起用户好奇心；

快手广告营销平台新用户直接领取x万险额，吸引用户投保；

责任范围内覆盖多种重大疾病、输入手机号投保、操作方便；

3-10s吸睛：以外卖女孩意外刮蹭小车的生 活画面切入，吸引眼球；

关键词：新用户直接领取x万医疗险、走路 步数换取保额，充分抓住用户心理；

阐述快手广告推广产品利益点：责任范围内不限疾病、不限社保用药、新 用户输入手机号直接领取、操作方便

引导转化：结尾展示投保链接，引导观众点击链接输入个人信息完成投保。

保险视频案例 |家庭场景，妻管严形象开场，吸引用户目光

3-10s吸睛：儿子怕老婆开场，引起用户共 鸣；

关键词：保额高，重疾病险，充分抓住用户 关注重大疾病保险的心理；

阐述产品利益点：保额高，且操作便捷 ；

快手信息流广告引导转化：以口述形式讲解产品；

结尾展示投保链接，引导观众点击链接 输入个人信息完成投保。

家庭场景，以儿子是妻管严的形象开场，以此吸引用户目光；

保险使用与各种疾病险，吸引用户投保；

保额高，操作方便。

保险_短险视频案例 | 电话口述开场，讲解保险理赔项目

3-10s吸睛：实拍美女出镜，率先阐述产品 核心优势，吸引快手广告推广平台用户观看 ；

关键词：首月“x”元，充分抓住用户“贪 便宜”喜好的心理；

阐述产品利益点：保额高、操作方便 ；

快手电商广告引导转化：结尾引导点击屏幕下方链接投保 。

以电话口述为开场；

讲解保险包含的理赔项目，吸引用户投保；

涵盖疾病范围广，投保方便快捷；

贷款视频优化 | 口播类视频突出产品核心利益点

3～10s吸睛：直接阐述产品利益点、清晰明了 ；

阐述产品利益点：微信随时提现、高额低息、可借额度大、分12期慢慢还 ；

关键词：最高可借20万、1分钟到账、分期还款 ；

引导转化：结尾引导观众点击链接下载app，测试借贷 额度。

贷款视频优化 | 优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景

产品介绍类 、微信提现类、测试额度类、录屏类 。

吸睛点：结合产品核心利益点，吸引快手广告推广用户关注 ；

利益点：到账快（门槛低）、微信可提现、免息、额度高、利息低、分期还款、方便快捷等。

封面优化 | 广告封面制作案例解析

封面CTR：23.6% 美女主播出镜，直接引导用户下载 ；

封面CTR：23.2% 剧情式封面，吸引用户关注 后续 ；

封面CTR：18.6% 母女求助封面，强故事性，吸引用户观看 ；

封面CTR：16% 游戏封面，吸引特定用户群体。

从快手广告管理平台用户或目标受众角度，从用户普遍心理出发，审视封面制作，逐步培养“封面感。

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