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快手广告推广：KA金融行业商业化报告4月
发布时间：2023-06-13 22:16:58
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（71）
一、金融行业数据
4月中下旬金融行业逐步恢复，获量能力显著增强
4月初受到国家公祭日影响，快手信息流广告波幅较大；4月中旬开始，金融大盘逐步恢复，获量能力显著增强。
保险行业多个爆款素材跑出，竞价能力增强消耗显著上升
保险行业4月中下旬多个优质快手开屏广告素材跑出，增量效果明显 ；
贷款行业在4月份整体较为平稳。
无封面流量占比83%，已然成为金融行业主要投放场景
无封面场景流量占比83%，成为金融行业主要快手广告投放场景。
4月创意生命周期提升明显，单产品日均素材量小幅下滑
4月份保险行业单产品日均新素材量较3月小幅下 滑，需加快素材上新，提升迭代效率 ；
相较于3月份，4月整体快手广告账户开通素材生命周期有所提升， 30%以上的素材消耗天数达到8-14天。
二、素材模块
保险行业优质素材案例：遵循视频经典结构，正能量故事形成反转
3-10s吸睛：老头趴车上吃馒头，引发好奇 ；
关键词：吃馒头、趴在车上、帮车主看东西， 正能量，好心人（故事反转）；
阐述产品利益点：高保额、保障范围、保费低、可报销 ；
关键词：生病没钱只能吃馒头（触发同情心）、客服电话（专业 可信任） ；
引导转化：口播点击链接，演示填表流程。
三、功能迭代
oCPM：模型升级，提高算法预估准确度，转化效果更稳定 。
目标转化出价（oCPM）
Optimized Cost per Mille，是以转化为目标，按展示计费，即优化千次曝光成本；在快手上下滑大屏广告场景上，按 照素材曝光计费
采用更精准的点击率和转化率预估机制，将快手电商广告展现给最容易产生转化的用户 ；
在获取流量的同时，提高算法预估的准确率，转化效果更稳定。
竞价排序方式
有封面场景：eCPM=预估actr*预估转化率*目标转化出价*1000 ；
无封面场景：eCPM=预估转化率*目标转化出价*1000 ；
预估actr=封面点击数/封面曝光数 ；
预估转化率=优化目标数/素材曝光数 。
计费方式
展示计费=下一名eCPM+0.01 ；
功能测试：目前处于白名单机制，可联系相关客户运营/销售；
DMP：增加基础定向打包&扩展人群包支持分流量场景。
1.加平台设备基础数据纬度打包功能 。
功能详解 ：操作系统、运营商、网络环境、设备型号等基础定向维度支持打包投放。
2.DMP平台-扩展人群包支持选择流量场景 。
功能详解 ：支持选择快手信息流广告场景/上下滑大屏广告场景扩展人群 。
信息流位置支持落地页前置投放，增加落地页到达入口
功能介绍 ：针对快手广告视频播放页进行交互形式的优化，有效 提升视频播放页的转化效率，增加用户到达快手落地页广告的入口，减少流失，提升最终转化效果 ；
功能测试 ：该功能暂处于白名单测试期，如需测试可沟通 对应的客户运营/销售。
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
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- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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