快手推广宠物行业的核心内容是什么？

宠物行业参与者躬身入局，已进入从种草到拨草的全链路经营阶段

2021年，国际和本土主流品牌都已经开启了在快手的品牌阵地布局，如宠物食品新锐品牌麦德氏粉丝量已经超过200万，卫仕则创建了矩阵账号，多账号同时发力，但目前行业整体.上还处于初步探索阶段，未来仍有较大的拓展空间。同时，部分品牌在快手的官方店铺亦建设完毕，电商转化逐渐进入常态化经营阶段，尤为突出的是新锐品牌，近30天卖货成绩优异。总体来看，宠物行业从品牌种草阵地到拔草转化，链路完整、结构健康。

种草

国内外主流宠物品牌入驻快手

但大部分尚处于初步探索和入局阶段，仍有较大的开拓空间

拔草

电商转化逐渐进入常态化运营

新锐品牌取得优异表现，得益于在营销和玩法上的活跃

超强头部、精专多态的萌宠达人矩阵，是带动宠物经济的强大引擎

快手宠物行业达人生态日臻完善和丰富，已有数十个萌宠日常类、戏精生活类的千万级萌宠达人，同时涌现了-批特定领域的、快速涨粉的潜力达人，如以爱宠穿搭、宠物情侣档、宠物干饭旅程以及人宠CP档等趣味视角的演绎型账号，另外，各色行业专业身份型达人也开始被广泛关注，比如宠物营养师、医生、美容师等。从带货表现上看，不同达人的特点和专长也不一样，短视频和直播的典型带货达人重合度也不高，达人选择上的自由度和丰富度更高。

新模式与新消费背景下，直播带货的趋势逐渐明朗化、规模化

2021年，直播带货进入白热化，重要性明显提高，直播流量的贡献力持续增强，2021年4月 ，甚至赶超短视频的贡献。在快手宠物行业，短视频带货主要以达人驱动为主，直播带货则是达人和品牌双驱动模式，从带货表现上看，因两种渠道的带货特性差异和行业参与者的渠道布局差异，宠物服饰、猫抓板、猫窝等细分品类已经在直播渠道上取得了更优异的带货表现，而美容剪、牵引带、猫零食等品类上直播和短视频的重要度不相上下，这进步反映出直播带货的趋势逐渐明朗。

达人和企业积极开播、强强配合，精准匹配上下游需求与资源

2020年，宠物行业快速入局直播新模式，商家和达人纷纷开始尝试直播互动和带货玩法。宠物达人拥有良好的粉丝基础和表现力，尤其在疫情期间，直播间获得高度关注，后期开始回归稳定增长趋势;企业也开始探索直播路径，账号自播已成为品牌稳定日销的重要方式，尤其是卫仕、豆柴等本土新锐品牌表现活跃。在快手直播推广投放冷启动阶段，达人和品牌联动直播，能够快速将达人的粉丝优势和品牌的资源优势有效联合，将需求和货品精准匹配，快速破圈。

直播间自带独特生意经，趣味新奇品更易博得关注和认可

在快手直播间，宠物食品关注度最高，相关品类均进入前十排名，服饰和用品亦有较高关注;直播间有更强互动性、专业性和展示性，新奇有趣好物更容易吸引围观，