快手电商宠物行业的兴趣用户特征是什么？

快手汇聚庞大的萌宠兴趣人群，呈现出鲜明的年轻化、高线化特征

在快手超过6亿日活跃用户规模的基础上，汇聚了庞大的萌宠兴趣用户，他们基本完成了大众化覆盖，性别上没有太大差异，但是呈现更显著的年轻化、高线化趋势，宠物成为年轻人的生活和情感陪伴。

年轻、高消费群体也正成为快手电商宠物用品的核心消费力量

快手推广投放电商的宠物用品消费人群，具备鲜明的职业特征和年龄层特征，GenZ, 新锐白领，小镇青年占据整体消费人群近一半份额，18-30岁 用户占比超过50%，代表了养宠趋势的年轻化。同时，高线城市则占据了60%以上份额，预示着养宠人群的高消费潜质和对新消费的接受度高、意愿度高。

宠物用品、 食品和玩具内容最受关注，生活服务也展现潜力

宠物用品是最受关注的品类，且依然保持高增长态势;对于宠物主来说，宠物是他们的重要家人，在照顾宠物上，宠物美容、宠物训练等生活服务上投入逐渐增加，同时，为方便宠物主外出工作，不少人会选择智能设备来照顾爱宠的起居生活，宠物服务和智能用品是未来重要的趋势品类。

趋势品类上，常刚需、深层护理、多元服务都有机会空间

宠物用品品类高度分散，各种精细品类呈现不同的发展态势，窝/屋/沙发、 猫砂、猫砂盆/猫厕所等刚需品类最受关注且持续增长，香水/除味剂、牵引绳、耳部清洁、粘毛器等深层护理今年来热度高涨，主要源于年轻宠物主与爱宠的关系加深、消费升级，这也同样反映到对于宠物美容、摄影、训练等服务消费领域

鸟鱼虫免等其他宠物的相关内容同样惹人关注

虾、鱼虾饲料、净水剂、净水设备等水族产品也同样具有很高的关注度，仓鼠、马类、爬虫出乎意料的拥有很多的短视频粉丝，从猫猫狗狗到热带鱼、仓鼠、羊驼、鹦鹉，更多宠物行业的可能性，在这里孕育

满足宠物主的需求，营养健康是基础，功能效果需升级

对于萌宠的喂养痛点方面,宠物主对营养、天然粮、去泪痕、肠霄调理等食品安全、健康管理方面的需求最为强烈，其次对于减肥、驱虫、甚至是专属定制化方案等功效也表现出更高的关注。另外，从今年关注度涨幅较强的卖点词可见，柔软触感、吐毛球、美毛、皮肤等聚焦舒适度、高效能等精细护理也将愈加重要

满足宠物主的需求，营养健康是基础，功能效果需升级

对于萌宠的喂养痛点方面，宠物主对营养、天然粮、去泪痕、肠胃调理等食品安全、健康管理方面的需求最为强烈，其次对于减肥、驱虫、甚至是专属定制化方案等功效表现出更高的关注。另外，从今年关注度涨幅较强的卖点词可见，柔软触感、吐毛球、美毛、皮肤等聚焦舒适度、高效能等精细护理也将愈加重要

掌握不同商品的差异化卖点，帮助有效引导货品推广策略

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