快手广告推广：2020年信息流广告投放手册《NO.3》

创意质量-分场景优化技巧-素材侧重点不同

有封面流量

封面优化：

快手开屏广告底图-取视频关键帧，选择符合快手调性(搞笑类)或者人物内容识别度高;多封面抽帧一定要不同， 差别定要大；

文案字数控制在6 ~ 10;文字颜色需凸显，有辨识度;可原生或利益吸引，主题明角,避免含糊不清过于猪奇;尽量使用感叹性语气；

文本框不能超过封面1/3，除快手自带贴纸，可使用「红色」透明度40-60%；

快手视频广告-优化；

相关性封面与视频保持相关性，重内容，结合快手热框或段子仿拍。

无封面流量

视频优化:

长短--建议30-40s ，视频前3-5秒重点优化，可适当用些特效夸张或故事倒叙来吸引快手广告营销平台用户；

类型--情景剧(煽情/搞笑)、动漫(卡通或者励志寓言)， 比较受老铁欢迎；

BGM带感BGM ，在视频切换高潮或者产品介绍部分，直击用户内心；

结尾--口播+强指示下载,有效线上转化；

灵感仿拍-刷快手，从大V视频探寻老铁喜好;关键词搜索，从用户侧高量视频找灵感。

创意质量分类型优化技巧真人情景剧

1.拍摄场景

室内室外场景多元，还原生活；

2.人物设定

人设需有记忆点，亲切真实

3.产品卖点

围绕产品利益点展开,落脚下载福利。

情景剧加入2-3段BGM推进剧情一波三折，沉浸式体验。

创意质量分类型优化技巧-真人情景剧

抓住老铁喜好,锁定搞笑类&美食类内容进行剧情演绎。

创意质量分类型优化技巧-口播录屏

录屏过程，贯穿1段带感BGM音乐循序渐进带内容，事半功倍。

创意质量分类型优化技巧-小说单本演绎

网文小说：天然的剧本池、快手短视频广告内容

故事感：剧情完整结构精巧,巧用反转/中突,人物个性鲜明

浓缩感：时间短，剧情更需简练，快手信息流广告高效果表达

节奏感：善用BGM营造氛围,剧情推进- -波三折，结尾留足悬念

创意质量分类型优化技巧-小说模拟阅读

案例解析

投放资源位:经典封面feed流；

创意解读:人物手绘视频化，将原本静止人物手绘图动态化还原小说情景，通过对话形式模拟阅读剧情，增加快手广告平台用户阅读兴趣，让用户对小说内容有预期，提升付费；

ACTR19%+ BCTR2.G%+ P3TR12%+ 。

创意质量分BGM优化技巧

网红歌曲、经典老歌、搞笑转场、热关键词。

创意质量留意创意优化陷阱

素造平台-助力网服行业正向提升

更多-优势数据：

素造平台快手开屏广告素材平均日消耗高于大盘35%；

素造平台素材质量分高于大盘15%；

客户正向积极反馈率98%；

产出快手广告素材效果高于行业平均值20%；

工具行业：峰值素造消耗占比30%+；

工具TO P客户：峰值素造消耗占比4 0%+；

小说行业：峰值素造消耗占比0%+。

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