快手广告推广：2020年信息流广告投放手册《NO.2》

投放策略不同问题不同优化方法，对症下药解决问题

低预算窄定向少创意；

*高预算抢量:账户&计划不限快手广告组1000+转化预算；

★宽定向圈人:以通投测试为主，快手广告推广人群包投放为辅;垂直效果行业，尽量保证覆盖量2000w+；

堆创意多变:

a.优质视频延展拍摄投放；

b.尝试多种视频样式；

c.在高消耗高行为点击率视频中总结经验，创新新增快手视频广告；

d.保持视频上新频次；

分时段超成本严重:快手营销平台系统稳定成本导致放量困难，适当提价5% ；

成本高：；

低预算高出价/测试期超成本

足够预算稳成本:账户&计划不限，快手广告组1000+转化预算；

持续投放缓成本:测试期出现分时段超成本，给足预算，适当下调5%-10%出价持续投放，系统持续压低成本；

避免过高出价:老广告组在kpi考核内出价，新快手广告组可高于ki成本5%，过高出价不利于成本优化；

深度效果差：

创意夸大猎奇/未使用双出价；

创意忌过于夸大:对于利益点描述过于夸大，造成用户过高预期，导致失望引发快手广告投放平台用户流失；

创意总过于猎奇:为了吸引用户，创意大量时间用于猎奇内容，与产品本身及核心卖点偏离,造成非核心用户占比高；

高效使用双出价模型: abtest使用深度双出价;高消耗快手广告组因深度转化差即将流失，使用深度双出价

技术赋能,提升全链路转化效率

前链路流量精筛DMP +RTA拉新排重/ RTA+ Deeplink拉活

中链路缩短路径应用直投-提升行为激活率的引擎

使用策略

1.使用前提:

a、配合「 点击归因」共同使用，若采用渠道包归因，则会归因到厂商，影响快手信息流广告曝光

b、快手投放包在厂商已，上架，且包体内容一致

2.如果无法跳转应用商店app详情页，则仍按照原路径进行下载安装,不会影响客户投放

中链路缩短路径-应用直投案例

应用直投，正向提升客户竞争力， 持续放量

三、创意优化

发现页请求：新用户14天内不展示快手视频广告；

广告检索：根据快手广告投放定向设置进行筛选；

模型过滤：频控、流控质量等模型进行过滤，创意数量；

快手广告排序：Ecpm排序出价、质量分，创意质量；

快手广告展示：排名第一胜出。

创意优化创意数量&创意质量，是行业核心竞争力

创意数量-保证足够在线素材是头部客户的制胜法宝

工具行业、小说行业。

创意数量-如何保证足够在线素材

多代理多账户多频次避免重复 上传2-3次。

创意数量分场景优化技巧素材侧重点不同

酒水饮料行业想要做快手广告推广应该怎么做？快手短视频广告推广需要多少钱？快手直播广告投放效果怎么样？快手广告开户代运营找哪里？快手信息流广告投放有什么政策？现在找北京巨宣网络广告有限公司，首充只需5000元就可以为您制定专属计划！

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