快手广告推广：电商行业国庆投放指南《NO.1》

01数据篇-把握机遇

假期流量预估、节前储备蓄势。

流量-国庆流量增长高峰助力电商营销狂欢

●独享流量加持:电商定制化加特；满足假期放量需求；

●縮短冷启动:优质人群时控调优,深度渗透促进转化；保护期调优，提开曝光量级；

●策略调优:过滤策略门槛降低；关闭特定限流策略；

●国庆期间快手[信息流]、[上下滑大屏]及[快手视频播放页广告]曝光量相对工昨日.上涨10%+；

●10.3和10.4为流量为假期流量高峰,相对工昨日.上涨20%。

磁力引擎数据篇-TOP客户国庆蓄势发力双十一

超低价爆品、达人推公域、站内活动模块推广、双十一主场-TOP品牌。

磁力引擎数据篇-TOP客户素材上新及消耗储备

02效果篇-增效提能

◎吸睛更多新颖样式

◎高能更快度过冷启动

◎高效专属人群标签

磁力引擎|效果篇-吸睛多利益卡片样式

适配场景

●适配场景:快手主APP双eed场景、快手主APP&极速版滑滑形态；

●支持广告位:快手信息流广告位、优选广告位中的信息流广告位；

●适配考核目标:表单类/下载类；

操作入口

●客户运营邀请后.物料提交-审核通过--配置生效( 1-2天)-上线投放；

素材要求

提交品类信息包括:

1)品类图( Doc链接) ;

2)主标题;

3)副标题;

品类信息提交规范:请将商品图片上传至doc ,且可支持下载;

(1 )商品图片比例1:1;

(2)图片尺寸不小于300像素x300像素;

( 3)单张大小不超过200kb ,支持jpg/png

磁力引擎|效果篇-吸睛-分屏互动样式，

快手上下滑大屏广告、广告播放页

适配场景

●生效场景:快手主APP滑滑形态、快手极速版滑滑形态(精选页滑滑形态不支持) ;

●支持广告位:快手上下滑大屏广告、优选广告位中的上下滑大屏广告;

操作入口

●客户运营邀请后,在工具-分屏互动-创建分屏互动广告上传视频索材,快手开屏广告投放时在创意-竖版视频-选择作品中创建广告;

素材要求：一期仅支持2个竖版视频拼接,视频时长尽量保持-致,单标签不超5字。

磁力引擎效果篇-高能-加速探索&辅助探索

辅助工具一加速、 辅助探索协助账户快速起量

加速探索：解决起量难的问题，使广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意质量

辅助探索：在冷启动阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导

入口:推广管理中增加一列“探索工具”, 探索工具下「加速探索」、「辅助探索」

数据:针对加速探索的广告组,独立披露加速探索数据，探索结束后点击 “探索已结束” : 弹窗展现加速探索期间的曝光、点击、消耗等数据。

磁力引擎|案例一电商行业

小结

●效果:实验组首日消费略高于对照组,超成本较多,此后消费量级差逐步拉大到3倍,成本迅速回落并优于实验组,低于目标出价14% ;

●2日内冷启动率即达标,相比对照组获量更迅速,成本亦稳定;优质推广组复用优质模型,快速度过冷启动,形成快手广告推广效果闭环。

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