快手广告推广：快手KA商业化7月电商行业素材聚焦《NO.3》

素材生态治理 — 一键清理工具 功能1

低 质 量 广 告 清 理：

清理规则 按照创建时间和数据（累计转化数+消耗），支持三种不同力度筛查低质量广告组；

查看和筛选结果 根据清理规则筛选后，扫描结果可再根据四个维度再次筛选，维度包括：清理模式、创建时间、最近更新时间、广告组状态；

批量暂停/批量删除 广告主可根据扫描和筛选后的结果，勾选广告组，执行批量暂停或批量删除；

素材生态治理 — 一键清理工具 功能2

查看和筛选结果 按照视频的「创建日期」时间，扫描结果默认展现为 近7天新上传photo维度，进行清理扫描。根据清理规则筛选后，扫描结果可再根据三个维度再 次筛选，维度包括：清理模式、时间范围、同步清理（组or计划和组）；

批量暂停/批量删除 快手广告主可根据扫描和筛选后的结果，勾选快手视频广告创意， 执行批量暂停或批量删除；

查看清除历史 可查看该账户三个月内的「一键清理」工具历史操作 行为。

素材生态治理 — 相似素材控量 Update！

内容说明：控量判断门槛：账户素材相似度等级3及以上；

控量范围：快手信息流广告账户内所有在投相似素材，包括新建和历史素材；

豁免规则：

① 同客户跨代理商上传相似视频，素材不控量； （new）

② 素材因风控原因整改下线重新上传素材，素材不控量；

③ 快手对联盟直投广告，素材不控量（暂不包含优选）；

控量程度：账户级素材相似度越高，控量程度越强。系统会设置控量上限值，不会 无限控；

控量结果：被判断为相似的素材竞争胜出的机会会降低。

素材生态治理 — 账户级素材相似度披露

内容介绍：

快手广告投放管理平台首页披露账户级的相似素材占比 ；

重复度计算以近7日素材所关联创意视角做统计 ；

素材判重范围是取商业化素材库近180天的素材。

界 面 展 示 ：

创意统计：素材相似度；

3%良好，继续保持原创素材使用。

素材相似度良好：当前账户重复素材情况良好，请持续保持使用原创优质素材，原创优质素材将更容易获取流量。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。

计算公式：

素 材 相 似 度 = （1 – N / M）* 100 %

“素材” 即”视频“，而非快手开屏广告创意；

N=单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的快手原创素材 （被相似度判重模型判断为原创素材或非相似素材）总 数；

M=单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的快手素材总数；

平台只统计新建创意所关联素材相似度，历史创意不涉 及；

素材相似度披露初始日期：5.18。

素材生态治理 — 重复素材上传拦截

为了避免客户将同一素材重复上传，导致账户内重复素材比率过高，平台在上传环节会增 加视频文件的 MD5 识别，如果识别为同一素材，将会进行素材上传拦截，优化快手广告主现 有视频上传的效率。效果投放平台视频库新增MD5判重拦截重复素材功能；

在快手广告平台（https://ad.e.kuaishou.com）内，共计三处模块涉及功能变化 。

① 视频库-本地上传；

② dsp右上角-用户信息；

③ 创编-本地上传。

素材生态治理 — 判重自查方向

判重：

1.完全相同的快手视频广告重复上传 同一视频上传多次会被判定为相似 ；

2.只改动了音频或者封面 当前判定相似素材不考虑音频和封面 ；

3.同一人物在相似场景拍摄 场景差异较大，无论人物是否相同， 不会判为相似 ；

4.不同人物在相同场景拍摄 人物差异明显，场景相近但不相同， 不会判为相似 ；

5.只改了后半段视频内容（片尾） 只改动了文字或者logo 占据面积较小，改动对判定结果影响不大 判重 ；

6.同一视频只做了缩放或 者旋转、亮度调节 视频前半段内容在判定算法中权重 更大，中后段也会参考但权重低 ；

7.三段式视频，只改了上下两部 分的固定内容。

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