快手广告推广：快手KA商业化7月电商行业素材聚焦《NO.2》

优秀视频解读 — 1688 x 口播 x 批发价

快手广告投放素材解读：

创意形式：口播 ；

脚本题材：妈妈很会买；

选品：小空调、茶吧机、连衣裙 ；

利益点：超低价，统统几十块 ；

亮点：带入情节（会买的妈妈）引发好 奇，配合超低价吸引用户下载转化。

素材评分：

跑量能力： ★★★★

转化效果： ★★★★★

第一印象： ★★★★

内容感官： ★★★★

素材创新：★★

优秀视频解读 — 蘑菇街 x 剧情场景 x 一折起

素材解读：

快手广告推广创意形式:剧情场景

脚本题材:路人改造

选品:连衣裙

利益点:商场同款1折起

亮点:路人改造 +前后变化差距大，搭配超低折扣，喜欢就整套购买，简单省事

素材评分

跑量能力:★★★★

转化效果:★★★★★

第-印象:★★★★★

内容感官:★★★★★

素材创新:★★★

「素材分析」—— 小年鱼 x 录屏应用 x 品牌低价

快手广告投放素材解读：

创意形式:录屏应用；

快手广告营销脚本题材:商品细节展示+潮流音乐；

选品:卡西欧手表；

利益点:低价购买、新人1000元红包、首单返现、大牌满减；

亮点:近距离细节展示+超低价选品。

素材评分：

跑量能力:★★★★

转化效果:★★★★

第一印象:★★★★★

内容感官★★★★★

素材创新:★★

热门选品套路详解 — 3c爆品 手机

创意形式十脚本题材十品牌系列十活动利益点。

创意形式：口播、剧情场景、图片快闪、品牌宣传、动画、大字报、原生录屏、生活片段…….

快手电商广告推广脚本题材：好物推荐、街头采访、开箱分享、明星代言、中间商差价、价格对比、盲盒、商家让利…….

品牌系列：苹果手机、Iphone 12、华为手机、华为nova、华为mate、华为荣耀 、小米手机…….

活动利益点：品牌特卖、低价购买、新人专享、分期免息、亏本补贴高价卖、1折起、低价捡漏

选品风向标 — 7月 节日&选品推荐

三、素材生态治理 Plus

素材生态治理 — 治理背景&影响

治理背景：

素材生态治理项目核心目的是为更好服务广告主的营销体验，通过重新定义商业化广告相似素 材的判定逻辑、优化快手广告平台素材流量分配模型等科学有效的机制，从而为广告主提供一个相对公平、 透明、良性的广告竞争环境。

尊重原创、使商业化广告每一个原创素材都有机会成为爆款，更加公平普惠。

负向影响：

无法享受新视频的补贴扶持；

根据相似内容等级不同，会受到 不同程度的策略控量；

触发频控策略起量难；

应对方案

提升新建素材的原创能力；

减少换汤不换药的素材生产；

尽量减少一个新建素材在不同快 手ID下的共用；

素材生态治理 — 治理节奏

5月20日：账户层级素材相似度披露；

6月1日：快手广告素材判重范围修改为180天；

6月2日：MD5重复素材上传拦截；

6月21日：相似素材控量策略上线；

7月15日：相似素材细颗粒度披露；

7月29日：一键清理工具50%放量上线。

*名词解释：MD5是文件签名，相当于我们的指纹一样，世界独一无二的；MD5识别：如果识别为同一素材，将会进行素材上传拦截，优化广告 主现有视频上传的效率。

素材生态治理 — 细粒度相似度披露

为了便于客户对相似素材的程度判断，平台侧在原有账户层级相似度披露基础上，增加广告计划、广告组、广告 创意更细颗粒度的素材相似度披露；

广告主在上传素材时，可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比的重复程度（高、中、正常），引导广告 主及时调整投放策略及根据投放情况优化，提升素材丰富度，同时提升业务端相似素材的排查时间和人力成本。

素材生态治理 — 一键清理工具介绍

一 键 清 理 工 具 是 什 么？

是一款可以方便广告主查看、管理低质量广告组，以及帮助客户高效清理账户内相似素材以及关联的创意，快速 降低账户内相似素材数量的工具。

Q：A：一 键 清 理 工 具 能 够 做 什 么？

低质量广告清理 — 定期清理低质量广告，可以避免占用账户预算，减少内部竞争，有效提升账户管理效率。

重复无效素材清理 — 及时清理账户内重复素材，减少无效挤占，较多的重复素材将影响账户获取广告流量。

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