快手广告推广：快手KA商业化7月电商行业素材聚焦《NO.1》

一、电商行业大盘数据

流量数据 —7月 分场景数据

分场景分日趋势：快手上下滑广告&快享整体流量趋势较为平稳，联盟流量受各行业暑期冲量影响自7月中旬起流量竞争加 剧；

基建数据 — 7月 素材建设追踪

基建上新及重复率：7月各大电商预算收敛，基建上新数量也同步衰减，快手电商广告素材重复率每周周末小幅升高，周初恢复；

塑造使用情况：前半月素造产量较少占比平均37%左右，后半月素造创意数量缓慢提升，素造基建占比平均43%+；

基建效果 —7月 单元半衰期分布趋势

单元半衰期趋势：电商行业7月期间单元平均半衰期3.03天，半衰期分布1-3天平均占比65%+，其中16天+半衰期 占比逐步降低，需进一步加强组层级上新数量。

*半衰期定义：单元首日消耗日期30天内，从首次消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数；

基建效果 —7月 视频半衰期分布趋势

视频半衰期趋势：快手电商广告推广行业7月期间视频平均半衰期3.65天，半衰期分布1-3天平均占比51.2%+，其中7.26-7.31 期间视频半衰16天+为0，需同代理侧沟通保证视频加速更新。

*半衰期定义：快手视频广告首日消耗日期30天内，从首次消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数；

二、电商行业素材聚焦

素材数据 — 7月 素材类型

消耗占比： 口播素材类型是消耗Top 1，占整体 50%，其次是剧情场景类，消耗占比 33%；

Bctr&Cvr：剧情场景类快手素材在Bctr&Cvr均表现最优，建议产出素材时多增加此类素材，关注并优化快手视频广告素材质量。

素材数据 — 7月 视频时长

消耗&数量：视频在21-30秒消耗占比最多46%，快手视频广告数量占比41%，在31-40s数量仅占14%，但产生了18%的消耗，更易起量；

Bctr&Cvr：视频时长在31-60秒间的快手广告推广素材，点击率及曝光转化率效果最好，为保证观感和内容阐述，建议时长在30-45s左右。

素材数据 — 7月 素材标签

高优标签： “果蔬”、“iphone12”、“华为”、“美女”等标签在TGI、覆盖率以及点击率均表现不错；

高潜标签：“验机”、“特卖”、“水果”、“AJ1”、“女装”、“纸巾”、“运动鞋”等TGI表现最优，但出现频率较低，是 很有发展势头的“潜力股”；

优秀视频解读 — 辣妈计划 x 剧情场景 x 社会话题

创意形式：剧情场景；

脚本题材：经济不独立的家庭地位 ；

选品：加粉；

利益点：操作简单无门槛、随便打理 ；

亮点：善用社会话题及关键词（婆媳关系、 经济不独立、家庭地位、被嫌弃）。

素材评分：

跑量能力： ★★★

转化效果： ★★★★★

第一印象： ★★★★

内容感官： ★★★★

素材创新：★★★

优秀视频解读 — 唯品会 x 剧情场景 x 正能量引导

快手广告推广素材解读：

创意形式：剧情场景 ；

脚本题材：相亲+正能量 ；

选品：服饰 ；

利益点：超低价格、显档次 ；

亮点：引导正能量，不应因穿着、社会地位和财富多少而被区别对待，为自己而活。

素材评分：

跑量能力： ★★★

转化效果： ★★★★★

第一印象： ★★★

内容感官： ★★★★★

素材创新：★★★

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