快手广告推广：快手KA电商行业2021年5月版《NO.2》

「素材解读」一唯品会 x真人场景x品牌折扣

创意分析:创意开篇以成熟风穿搭+产品+实惠价格诱导快手短视频广告投放平台广告用户产生观看动机,随后展示不同的穿搭风格及对应折扣价格,吸引用户产生兴趣, BGM随口播内容调整声音大小,紧接若引出产品展示多品类折扣商品价格,最后引导用户转化。

「素材解读」一橙心优选 x真人场景x红包诱导

创意分析:创意开篇以顾客自述诱导用户产生观看动机,引出产品,以顾客身份介绍商品价格,讲述食用过程中的真实感受,很大程度上提升了用户的信任感,激发用户潜意识,随后引出平台产品种类多,价格便宜,引导转化。

「素材解读」一拼多多 x生活场景x差异化认知

创意分析:创意开篇以超市购物生活场景来展开故事情节,随后针对1元钱的作用产品矛盾展开讨论,吸引用户持续观看,吸引快手开屏广告用户产生兴趣,最后引出产品,凸显产品优势,并引导用户转化。

「榜单推荐」一一文案涉及高频利益热词

➢高频利益点：

"1分钱"、“新人价”"、 “1元”、“领红包”、 “包邮"、“秒杀”、“免费"、“限时”、“抢购”、"九成新“、”1折起“、”买一送一“、”厂家直销“等。

➢用户心理：

[批发价] ：厂 家直销，超低价；

[1元试用]： 四舍五入不要钱试用,无需归还免费得；

[限时秒杀]：超低价,限时限量,不买即使亏；

[免费包邮]：舍得花钱,舍不得付邮费,只要包邮其他都不是事；

「榜单推荐」一6 月节日&选品推荐

三、产品功能更新及应用

「优先效果」一-智能解决广 告主计划投放痛点

核心优势

1.高效设置定制化计划预算

●能最大限度拿到优质流量；

●整体最低成本获取转化；

●预算建议在快手广告计划投放半小时放出；

2.自动分配广 告组预算

●实时监测快手广告组,寻找最佳成效机会；

●智能将预算分配给表现最优的快手广告组；

●确保整个快手广告计划获得最多转化数；

3.降低计划整体成本 ,提升ROI

在当日预算能花完的情况下，「优先效果」可以比未打开该功能跑出更多的转化从而达到成本更低的效果。

4.计划消耗更加平滑

预算花不完的情况下成本无优势,但消耗会更加平滑,减少突然起量或掉量的情况。通过「优先效果」策略,更平滑地花完每日预算。

「优先效果」一智能解决广 告主计划投放痛点

在优先效果策略下,系统自动分配快手广告计划预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时.智能地将预算分配给表现最优的快手广告组,从而让整个快手电商广告计划能够获得最多的转化数，达到效果最优。

「潜力广告」一高效率提价拿量

解决快手广告组智能调价痛点

1.实时诊断：系统帮助快手广告主诊断出需要提价的广告组,打上「潜力广告」标识；

2.智能评估提价比例：评估提价比例、提价后出价,及预估2小时曝光上涨的比例供快手广告主参考；

3.低成本拿量：对快手广告组针对性提价,实现「潜力广告」的精准放量,从而达到增加少量的成本即可明显增加投放量的效果。

「潜力广告」一高效率提价拿量

两种出价方式

➊系统推荐

支持四档：5%、10%。 15%、20% ,文案提示不同提价幅度对应的曝光提升比例。默认选择提价5%档位；

调整幅度：优先尝试5%的幅度提价,激进期尝试10%的幅度提价；

❷自定义：支持广告主自定义出价。

智能开关机制

➊开启机制：系统判定快手广告营销平台广告组为潜力广告,系统会在出价-栏打上「潜力广告标识。

❷关闭机制：系统判定广告组是否符合潜力广告,如果不符合,系统会在第一一时间下掉出价-栏将「潜力广告」标识下掉。

「标签榜单」一高效人群营销参考标签

锁定目标人群，实现精准营销

功能简介：系统自动洞察挖掘投后优质人群特征，输出多维度标签排行榜，为快手广告主提供人群营销参考标签，助力高效锁定目标人群，持续优化投放策略。

应用场景：广告主在选择定向或者创建人群包时，可通过标签效果排行榜获得数据参考，根据营销诉求，选择效果显著的标签进行打包投放，形成“投放-优化-再投"的正向循环，不断优化定向策略。

「标签榜单」一高效人群营销参考标签

[点击效果榜单]

系统基于近7日人群点击投放数据,以列表形式为快手广告主提供点击效果较优的人群标签榜。可根据需求在五大类别的榜单切换,选择排序方式,系统即可提供包括具体标签名称与人群覆盖量等参考指标。

[转化效果榜单]

系统基于近7日人群点击投放数据,以列表形式为快手广告主提供效果较优的人群标签榜。可根据需求在五大类别的榜单切换,选择排序方式,系统即可提供包括具体标签名称与人群覆盖量等参考指标。

「受众分析」一-定向标签助力客户降本增效

为客户提供投后受众点击维度、转化维度全量画像查看和标签圈选,赋能客户洞察挖掘投后优质人群特征,输出多维度标签数据,为客户提供人群营销参考,助力客户高效便捷生成目标人群包,持续正向优化投放策略。

深度洞察：支持客户自定义选择近7天内任意时间或近14天时间、快手信息流广告计划、广告组维度投后的受众的全量画像透视洞察和画像标签下载分析。

专属指标：支持客户分别以行为指标和转化指标(转化指标根据客户所属行业不同会有细分不同)洞察分析投后受众的画像标签表现。

便捷圈选：支持客户分别从用户属性、行为意向、快手网红3维度洞察分析投后目标受众。

汽车行业想要在快手广告营销平台投放快手信息流广告应该准备什么？快手短视频广告投放有什么优势？快手广告推广开户有什么优惠政策吗？快手电商广告营销优势在哪里？快手广告推广就选择北京巨宣网络广告有限公司！专业，有效果！

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