快手广告投放：快手电商行业报告2020年2月《NO.2》

程序化创意选择广告位

程序化创意-上传素材包

程序化创意选择广告位

程序化创意-审核

快手广告推广程序化创意审核原因体现：

程序化如部分元素被拒,推广页面会显示"部分素材审核失败";且鼠标放置可显示被拒原因,如想查看元素的拒绝原因,可进入创意编辑 页面查看;

被拒的元素会被红框标注出来,且可查看具体拒绝原因；

程序化创意报表

效果投放平台-报表-程序化创意报表

•支持数据下载、分场景查看、自定义列表、自定义查询功能；

•为了保证快手广告主区分组合后的创意,新增加密后的组合ID；

•点击【素材内容】可在线查看实际组合投放的封面、视频、贴纸、快手封面广告语等信息；

•特别注意:因程序化创意数据量级加大,暂时支持对昨日以往数据查看;目前快手广告平台可支持查看2月1号以来的投放数据；

程序化创意测试数据

a/b测试:使用程序化创意unit与普通创意unit对比, 程序化创意衰减更慢。

通过对代理商优化师调研,使用程序化创意搭建账户可节省2/3人力,减少频繁反复操作。

快享便利贴

快享便利贴广告样式

快手广告投放展现位置:快手主APP的封面样式流量中(目前不出现在滑滑板和极速版中),出现在网红私域流量内,即用户通过关注页或网红个人主页打开网红作品时出现,浮现在网红视频左下角。

流量大小:亿级曝光量；

快手广告样式:快手短视频广告推广首播展示弱样式,复播展示强样式,点击x关闭广告；

弱样式:半透明底色,下载类展示应用名称+快手短广告语;非下载类仅展示短广告语；

强样式:白色底色,下载类展示应用名称+作品广告语,非下载类仅展示快手作品广告语,如果满足电商相关性则为应用名称+商品名称；

Icon :直投为快手广告主.上传素材;优选-下载类为app icon ,优选其他为托底图。如果满足电商相关性则为商品图片。

为提升转化,系统会自动优化文案,以实际展示为准。

极速版样式: 3月中旬上线。

快享便利贴广告路径

快享便利贴资源核心优势

亿级触达：亿级流量，原生触达用户；目前10亿+流量, 3月份流量扩充，接入丰富类型的内容创作者,相较于2月底流量预计提升3倍。

提高转化：相关性优化，提升快手信息流广告转化；基于创作者视频内容及图像理解，匹配快手广告开户素材，提升转化。

保本提量：成本达标的前提下，助力消耗提升。

操作便捷：素材简单,仅需一句话和一张图即可投放。

快享便利贴放量规划

•建议把控投放节奏和预算投入,更好的获得红利流量。

快享便利贴资源于2月底开始持续放量,拓展内容生产创作者,快手视频播放页广告请求大幅提升具体放量节奏。

3月初流量规模: 10亿+支持电商行业商品库接入。

3月10日流量规模:预计20亿+。

3月中旬接入极速版。

3月31日流量规模:预计30亿+。

流量红利下的投放策略

预算：流量红利下建议适当增加预算。

出价：

1.投放前期出价可略高于预期，通过高价获量；

2.待模型稳定后适当降低出价，控制成本；

投放设置：

1.使用不同素材多创建投放计划，避免频控；

2.投放时段建议不限，如考虑预算问题建议覆盖到晚间黄金时段18-23点。

便利贴投放流程-直投便利贴(推荐方式）

1,创建快手广告计划-广告组-广告创意,选择"按场景选择广告位"-快手视频播放页广告-自定义-便利贴。

便利贴投放流程-直投便利贴(推荐方式）

2,选择上传素材,选择行动号召按钮,填写长短快手广告语,长广告语会在广告位内轮播滚动。

出价方式：

1.推荐使用ocpc激活、行为(点击跳转的行为)为优化目标;安卓行为出价建议2元以上, ios行为出价建议5元以上。

2.如果使用封面点击为优化目标,其点击出价也是行为点击的价格,建议安卓出价2元以上, ios建议出价5元以上。

便利贴投放流程-优选投放

优选投放:创建快手广告计划-广告组-广告创意,选择"优选广告位" 系统会自动适配和优选,将客户创意投放到快手发现页广告和便利贴上。

2020产品规划优先级-预告片

装修行业想要在快手运营平台投放快手信息流广告应该怎么做？快手广告计费模式是什么？快手广告推广有哪些价值？快手广告投放账户如何搭建？如果您想要做快手广告开户，但是不了解相关内容，建议您选择巨宣网络广告有限公司，首充5000元，就可提供产品专属服务！

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