快手广告推广：2021年中秋&国庆IAA投放指导《NO.2》

3. 【冷启套装】-助力账户快速起量

合理利用媒体工具解决冷启慢问题，助力增量期快速起量。

4.【素“质”为上】—政策调整提前准备

低质素材治理：为防止快手广告主因为快手广告投放营收最大化目标以及素材测试惰性，而直接利用上人性弱点。造成社区大量博眼球，虚假，夸大的素材充斥，整个社区形成劣币驱逐良币的局面，对社区低质素材进行流量管控，引导快手广告主营销步入正轨。

低质标准：

治理策略：

低质素材治理采用分级处理方案：严重问题，在视频维度高优处理；中等风险问题，在账户维度集体处理。

视频维度产品不一致、内容不一致、体验不一致、低观感和高举报等进行打压，投放过程中对于严重问题直接人工干预。

应对调优建议：

● 提高素材质量，增加原创剧情。避免猎奇、重口类素材投放使用；

● 回归产品卖点本身，避免出现不一致情况。

相关文档参考低质素材治理

5. 【稳量提效】-对症下药巧助力

1）稳量

一键复苏：针对历史跑量快手广告组or学习期结束/失败广告组，设置单独预算，并在覆盖流量高峰期的情况下，帮助计划重新进行打分预估，获得专属通道扶持，延长快手广告组生命周期。复苏预算越高、复苏时长越短、复苏强度越强。

开屏RTB「加白」：强曝光，高点击，短链路，结合开屏品宣与效果快手广告推广优化成本的双重优势。对于制作开屏素材有困难客户可以使用开眼快创模板（平均CTR9%）。

优先效果：针对已经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户，使用『优先效果』计划，系统将预算智能分配给表现最优的快手广告组，实现同样预算更低成本，单账户下仅支持一个“优先效果”计划，建议新建计划预算设置可参考近7日消耗，全天投放或者至少投放时段保证18小时以上；

2）提效

自动规则：合理设置规则，减少人力成本。避免账户出现预算不足/爆本无法及时调整等情况。

一键清理工具：方便客户查看、管理低质量快手广告组，以及帮助客户高效清理账户内相似素材以及关联的创意，快速降低账户内相似素材数量。

三、进阶篇 - 玩转关键行为

1.【因势而谋】-关键行为消耗趋势（8月）

2.【择善而行】—关键行为选取指南

1）前提

● 关键行为需选取与首日ARPU和次留强相关的行为

● 确定选取的关键行为，激活到关键行为的触发时间周期24小时为上限（过深定义影响账户跑量能力）

2）常见关键行为

工具关键行为

● 功能性工具：变现ECPM、 IPU次数*ECPM、IPU次数、注册完成、开屏点击次数、 app功能使用次数（清理/wifi功能按钮点击）、混合行为

● 网赚工具：提现次数（其余同上）

注：1.工具品类系统设置差异较小（网赚类除外），变现逻辑相近，但用户人群上会有部分差异；

2.由于需要对快手电商广告推广用户行为进行分析，工具类客户技术能力要求更高；

3.工具类用户次留较差，短期回收策略效果更佳。

游戏关键行为

● 休闲游戏：通关关卡数、游戏时长、IPU次数、变现ECPM、混合行为

● 网赚游戏：提现次数（其余同上）

注：1.游戏品类、系统设置差异巨大，变现逻辑、用户人群均有较大差异，需针对产品特性进行测试；

2.自定关键行为时，游戏类客户需要对自身产品特色-用户人群-系统设置有明确判断；

3.游戏类产品加分点：系统设置完善、快手短视频广告用户体验良好、核心玩法突出。

3）关键行为测试方案建议

前期准备：

1. 拆分渠道包能力

2. 有较为成熟的数据中台（第三方/自建），拥有实时预估ecpm能力并精准至用户级别&对用户roi可实时预估

3. 产品端&买量端及时通过相互端口数据调整产品or投放策略

【测试方案建议】

以上为IAA（游戏+工具）行业假期流量洞察及快手广告投放指导，希望大家可以把握住假期流量高峰，抢夺爆量先机！

在河北地区想要在快手营销平台投放广告怎么办？什么行业做快手广告推广效果更好？如何选择快手广告推广素材？快手短视频广告投放账户如何搭建？快手电商广告推广有什么价值？如果您想要做快手广告推广但是对于快手广告开户感兴趣！就联系巨宣网络广告有限公司！

公司优势

开户流程

注意事项