快手广告推广：2021年中秋&国庆IAA投放指导《NO.1》

一、 趋势篇 -流量解读

1.流量趋势变化

1）站内流量预估

● 中秋假期前一天（9月18日）流量开始有较大上涨，假期前期（9月19-20日）流量最为充沛，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅。

● 国庆前一天（9月30日）流量开始有较大上涨，假期头三天（10月1-3日）流量充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

● 站内重点行业流量预估：

中秋节：假期头两天（9月19-20日）达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下：传媒资讯、游戏、预计中秋小长假整体较日常周末涨幅约：5~10%；较日常工作日涨幅分别约30~40%、15~30%。

国庆节：假期前一天流量开始有较大上涨，假期头3天（10月1-3日）流量最为充沛，重点行业上涨幅度如下：传媒资讯、游戏预计国庆长假整体较日常周末涨幅为：10~15%、5~10%；较日常工作日涨幅分别约35~45%、15~30%。

2）联盟流量预估

● 国庆节期间整体素材展示预估提升16%。参考往期波动情况，预期请求量从10月1日开始增涨，10月2日~3日流量达到最高峰，大文娱类流量增幅明显。

● 国庆期间游戏、视频、工具、阅读、垂类行业曝光流量上升明显：游戏16%，工具22%、视频21%、阅读16%。

人群画像预估：整体用户数增涨约9%，女性用户是增涨主力。其中17岁以下用户增幅较大，主要增涨在教育和游戏行业，18~40岁区间用户增涨也分别在5%~10%期间。

2.流量人群变化

以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全一致，仅供参考。

时间口径对比：2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平时工作日）

2021.10.1-2021.10.7（国庆）VS 2021.9.10-2021.9.16（平时工作日）

用户量级：

● 中秋vs平日，快手主版和极速版用户增长6~7%。

● 国庆vs平日，快手主版和极速版用户增长8~9%且极速版略高于主版。

人群性别：

● 国庆&中秋vs平日：主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高；

年龄结构：

● 国庆&中秋vs平日：年龄较低（18-23岁）群体涨幅相对越高且极速版涨幅高于主版；

手机价格：

● 国庆&中秋vs平日：低端机整体涨幅较大（主版增幅高于极速版），高端机型-极速版增幅大于主版增幅；

操作系统：国庆&中秋vs平日：安卓机型客户涨幅高于iOS；

用户城市级别：三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅高于一二线城市。

二、基础篇 - 假期起量指导

1. 【运筹帷幄】-国庆节奏规划建议

假期整体流量充沛，特别国庆假期。建议参考流量趋势，提前做好账户基础建设&素材储备，提升账户冷启动概率，增强拿量能力。对于想拿量的广告主，快手联盟流量天然适配IAA行业，国庆期间联盟流量红利较大，建议适当增投联盟。

2.【保"建"稳量】-基建是一切的基础

结合IAA游戏&工具客户历史基建数据以及广告平均生命周期（3.5-7天），给予符合量级预期的基建建议。

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