快手广告投放：IAA行业暑期投放宝典《NO.3》

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优场景：联盟试玩I红利来袭,抢夺先机

快手广告联盟目前支持在激励视频场景下的试玩快手电商广告推广形式，即视频播放结束后自动弹出试玩快手广告页面，试玩过程中或试玩结束后用户可以点击下载app或跳转到appstore，完成转化行为。

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优场景:联盟试玩|红利来袭，抢夺先机

投放案例

客户背景:网赚类游戏；

投放卡点:出价相对固定,增量困难；

测试效果:试玩快手广告投放前端CPM提升3倍,激活量提升+ 218% ,试玩激活成本低于非试玩。

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造爆款:联盟首发|联盟快车道 ,打造游戏爆款

联盟快车道首发项目: 旨在为快手广告推广联盟首发产品或者头部预算规模的客提供专项服务，帮助客户快速提升整体游戏预算。

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造爆款：联盟首发|联盟快车道，打造游戏爆款

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促留存：长留优化

暑期流量充足,用户在线时长明显增长，利用模型提升长留优化,提升后端变现效果

测试方案建议:

投放前提前8天回传7留or活跃数据，回传字段:

"7留"增加参数event _type=8, "活跃" 增加参数event type=5，详见技术文https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcAA20a3. jN265xtjz JPmNg4r。

测试账户联系KA运营加白。

长留优化:

为解决快手广告主对于快手信息流广告投放后带来的用户的3留、7留、等长留优化需求，快手侧提供了优化长留的模型。快手广告主通过回传长留数据，快手广告模型将在保证激活成本的前提下，探索符合长留目标的优质用户。

某小说客户，在回传3留、7留等长留数据2周后，3留绝对值提高5%，7留绝对值提高3%。

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玩素材:试玩广告

试玩快手广告是一种交互性强,趣味性高，转化效果好的新型快手广告，相比于传统的快手广告，用户可以直接体验app的部分特色内容，可以有效提升用户的下载意愿。

核心优势

1.行动号召按钮更丰富，可提升点击率；

2.转化链路更加新颖。快手短视频广告互动性强，可提升效果转化，提升CPM。

客户案例：使用试玩快手广告，效果正向

1.试玩快手广告VS非试玩快手广告，CTR提升明显。

2.使用试玩快手广告，成本稳定的同时，量级呈逐渐上涨趋势;

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玩素材:试玩广告

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玩素材:联盟图文

联盟图文素材适配工具行业各类产品，对于提升快手广告ctr有显著正向效果，自行上传图片CTR相比机器裁减图片CTR高出1.28%，大大提升素材质量，带来正向效果。

投放流程：

1.投放要求

①覆盖范围:快手广告联盟

②素材类型:图文素材，包含横版、竖版图片

2.投放建议：

①若申请"不被机器裁剪”, 需联系KA运营加白。

②基建要求:单账户日均新建图片120+。

客户案例：自行上传图片，对比机器裁剪图片效果正向

1.自行上传vs历史机器裁剪，CTR提升明显。

2.使用快手广告投放联盟图文自行上传，稳定提升CTR，量级呈逐渐上涨趋势。

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