快手广告投放：IAA行业暑期投放宝典《NO.2》

起量宝典五招式

4.巧借“微操”稳势

梯度出价：起量期新计划提高出价10%-20% ;积累够100个转化后按照5%阶梯降价;宽定向快手广告组保守出价以防消耗过快成本不达标；

多模型培养：起量期出价方式除次留双出价外，辅助搭配激活单出价补量优化激活成本，建议搭配比例7 :3,次留双出价与激活单出价区分素材投放，因为冷启动扶持仅针对新视频，避免同素材流量竞争；

一键复苏：针对学习期结束/失败快手广告组，设置单独预算; 一键复苏」功能可对创意重新打分，获得专属通道扶持，延长快手广告组生命周期。复苏预算越高、复苏时长越短、复苏强度越强。

效果优先：

策略：投放过一段时间、消耗稳定的头部账户使用。

优势：系统将预算智能分给表现最优的快手广告组，实现同等预算更低成本。

Tips：单账户仅支持-个"优先效果”计划。

素材清理：

僵尸快手广告：最近7日累计消耗小于20块且转化数均小于2的快手广告平台；

策略：以周纬度清理僵尸创意。提升正常快手信息流广告的拿量能力。

起量宝典五招式

5.素材“量” 相似素材优化策略,提升创意参竞

背景说明：平台上线素材相似度判重模型。被判定为相似的素材竞争胜出机会降低。判重范围:取商业化素材库近180天的素材对5.18号之后新建的创意所关联的素材，平台开始计算并披露素材重复度。

素材相似度披露规则：

1.素材相似度= (1- N/M ) *100%；

2.相似度> =30%会触发账户素材控量策略打压；

3."素材即”视频”，而非快手广告推广创意；

4.N=单账户近7日有关联新建或更改创意中的原创素材(被相似度判重模型判断为原创素材或非相似素材)总数；

5.M=单账户近7日有关联新建或更改创意中的素材总数。

应对调优建议:

1.减少重复素材，增加原创占比;起量素材若需多次使用，从视频库调用，保持photo id-致；

2.重度账号清理:建议对账户素材相似度大于50%的账户，清理删除其视频库里在5.18号之后新建的重复素材，并删除其关联创意，手动降低账户素材相似度到控量安全值以下；

3.增加原创稀释:关注账户素材相似度30% 50%的账户，适当清理并增加原创素材及创意关联，稳定控量安全值。

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5素材“质” 热门快手广告投放素材风向标，探索爆款素材

①单人口播类-真实场景+高管承诺，高信服力。

核心卖点：玩游戏做任务实时获取现金收益；

数据表现：BCTR-12.57% ，行业均值4.25%。

②代言人类-代言人粉丝向素材，极高吸量能力。

核心卖点：提现无限制，代言人推荐；

数据表现：BCTR-11.87%。

③Fake游戏录屏-游戏与日常生活结合，极高转化率。

核心卖点：展现盒子内优秀游戏核心玩法；

数据表现：BCTR-15.17%。

5素材“质” 热门素材风向标，探索爆款素材

①情景对话类-围观类场景引关注,强利益点展示促转化。

核心卖点：免费领皮肤利益点；

数据表现：双周消耗6.5w。

②通知发布类激烈情绪开场引关注，深度解说产品唤共鸣。

核心卖点：现场演示领取红包步骤提升产品可信度；

数据表现：双周消耗-6.1w。

③动画录屏类唤起童年的样子引发好奇心。

核心卖点：免费领皮肤利益点；

数据表现：双周消耗10.6w。

③快手联盟素材推荐利用充电公式，直观有效促进下载意愿。

核心卖点：充电即可兑换红包；

数据表现：双周消耗-3w。

三、独门拿量秘籍

独门拿量秘籍

IAA游戏独门拿量秘籍

选流量:联盟优选|拓展营销阵地 ,触达更多优质流量

联盟优选快手广告位是在现有的优选快手广告位里加入了联盟的优质流量，广告主可以同时触达快手系及快手广告投放联盟的优质流量，获取更多目标转化用户，其中联盟的流量均为系统针对该行业的历史效果进行智能探索筛选出的优质流量，帮助快手广告主实现效果提升。

健康的投放生态：实时过滤媒体虚假流量，实时监控快手广告请求、曝光、点击、转化等全流量的作弊行为，对作弊行为不计费，不扣费；

专属精选流量：基于客户的投放目标及行业历史效果，筛选目标流量进行精准投放；

操作简单省人力：联盟优选的计划/组/创意层级设置与快手主站一致，无需单独搭建，省心又省力。

IAA游戏独门拿量秘籍

选流量：联盟优选|拓展营销阵地，触达更多优质流量。

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