快手广告投放：IAA行业暑期投放宝典《NO.1》

一、暑期流量解读

整体流量预估趋势

整体流量预估：预计暑期整体较放假前整体流量涨幅在20-30% ,峰值水位较放假前涨幅为25-35%。

站内：7月上旬(暑期)开始周末效应逐渐消失，流量水位自此开始上涨到8月中上旬达到峰值水位，8月下旬开始逐步下降，至8月30日左右正式开学恢复周末效应。

联盟流量：预计各行业在联盟的暑期流量对比平日流量基本都有一定程度涨幅,比例在10%-25%。

细分行业流量预估

游戏工具类行业在暑期流量相对更加充裕。预计自7月初开始攀升，8月中旬峰值水位，月底开学之际，快手开户流量相较暑期有较大幅度下降。预计暑期流量较放假前流量涨幅在30—50%。

联盟流量：预计快手电商广告投放联盟流量同样有一定程度涨幅，其中游戏类预计涨幅10~15% ;工具类预计涨幅20~ 25%。

流量人群变化

用户量级：暑期VS平日，预计主版快手用户涨幅6.6%，极速版用户涨幅10.1%；

人群属性：主版女性涨幅较高、极速版，男性涨幅较高；

年龄结构：年龄较低( 18-23岁)群体涨幅相对越高；

手机价格：低端机涨幅较大；

操作系统：安卓机型客户涨幅高于iOS ；

用户城市级别：三线及三线以下城市用户涨幅高于二线城市。

二、起量宝典五招式

起量宝典五招式

1.投放节奏规划；

2.充足基建保障；

3.“冷启套装” 助力增量；

4.巧借“微操”稳势；

5.素材量”与"质"。

起量宝典五招式

1.整体节奏规划

2.充足基建保障

起量宝典五招式

3.“冷启套装”助力增量

1.提竞胜

加速探索

（1）建议预算设置在10+CPA，预算过少容易导致探索失败；

（2）开启数量参考预算情况，建议同期5~10左右，避免开启过多空耗拉高成本；

（3）存在短期超成本风险，建议搭配精准定向，可适当下调出价；

2.扩人群

智能定向

（1）快手开户广告主/产品/定向本身无过多限制产品建议使用，快速找到易转化人群；

（2）搭配程序化创意事半功倍；

辅助探索

（1）取当前快手广告组和参考快手广告组定向并集，避免定向类似的目标广告组；

（2）搭配加速探索一起使用，快速度过冷启动；

3.强效率

程序化创意

（1）视频/封面/作品快手广告语尽量多上传；单个程序化创意内不要上传重复物料；

（2）搭配智能抽帧+素材挖掘，提升素材利用率；

智能托管

（1）智能托管计划预算建议1万+，视频20个+，保障有足够的新视频；

（2）先起量再优化成本，因此相对普通快手运营广告组需要更长的观察周期。

在杭州地区想要做快手广告推广应该怎么做？快手广告投放素材如何选择？快手短视频广告投放有什么优势吗？快手开屏广告推广有什么注意事项？巨宣网络广告有限公司多年从事互联网广告推广，有专业运营团队可以代运营账户！经验丰富！

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