快手广告投放：IAP游戏暑期推广宝典《NO.3》

三、IAP重度游戏创意方向指引

重点题材素材拆解|传奇类

前3s开场：号召式解说词，跟观众产生互动感，引发探索；

转化引导：快手开屏广告投放录屏解说突显真实性,手把手教程，从教程中凸显游戏特色；

核心卖点：经典道士玩法，多重月灵召唤术；

素材特色：复古元素，全新玩法。

重点题材素材拆解|传奇类

前3s开场：游戏内玩家冲突剧情设定 ，吸引快手广告推广用户观看；

转化引导：通过幽默风趣剧情吸引用户观看,进而展示超高爆率地图及特殊装备,展示成果号召用户下载体验；

核心卖点：超高爆率地图、特殊装备属性；

素材特色：画面经典,玩法新颖勾起老传奇玩家尝鲜兴趣。

重点题材素材拆解|仙侠类

前3s开场：直击卖点，以新版本与高人气角色快速吸引斗罗、二次元人群的关注；

转化引导：通过下载即送强力角色、十连抽等高额福利的文案,切中非斗罗核心用户人群，引导其发生转化；

核心卖点：新版本高人气角色上线，丰富的快手广告开户新人福利；

素材特色：卖点明确，以突出新人福利为素材核心要素，同时辅以对角色、玩法的介绍。

重点题材素材拆解|仙侠类

前3s开场：知名主播梗玩法盘点，使素材的前3s显得更加原生，更易吸引快手广告用户继续观看开场主版趣梗吸引用户观看，后自然切换至游戏实际画；

转化引导：面中，重点由游戏的画面及福利吸引用户发生转化；

核心卖点：代言人演示及推荐，实机展示产品的高出货率的特点；

素材特色：原生类素材玩法,自然切换至产品卖点的介绍。

重点题材素材拆解|策略类

前3s开场：复古三国志开局选择界面,直击用户记忆度。

转化引导：通过君主选刘备,武将厉害等信息与三国迷对关羽张飞赵云等历史名将的记忆度寻求认同。以及对武将归顺斩首等设定自由度,吸引三国迷下载。

核心卖点：通过开局选择和地图界面，及玩法介绍等信息抓住三国玩家最在意的三国人物还原度。

素材特色：原汁原味三国志风格,以怀旧吸引快手广告投放用户。

重点题材素材拆解|策略类

前3s开场：主动输出策略玩法思路，引起用户对策略游戏初始基建的游戏玩法认同。

转化引导：以正统思路玩法推进，遭逆转的反转思路。突出策略游戏本质，吸引策略圈层用户下载挑战发展模式。

核心卖点：在动画风格下，强调策略推进机制，和不同战略，对快手广告投放游戏进程造成的影响。

素材特色：突出轻度休闲游戏特色,突出用脑策略玩法轻游；游戏操作，吸引目标用户。

重点题材素材拆解|二次元类

前3s开场：前半部分强调即使拥有关键人物孙悟空依然无法过关，营造悬念。

转化引导：通过对比前后实力差距，引导用户下载进行挑战。

核心卖点：通过营造拥有重要人物依然无法过关的悬念,正式引出新手引导。

素材特色：游戏画面和动漫原画结合,引起IP粉丝共鸣,提高快手广告推广转化率。

重点题材素材拆解|二次元类

前3s开场：由"奇怪的事“引出悬念，先介绍游戏内合常理的事，引起用户好奇。

转化引导：通过悬念来凡尔赛式炫耀自己获得稀有宠物,吸引用户下载。

核心卖点：通过合成宠物的进阶展示,凡尔赛式炫耀自己获得了稀有宠物，同时展现出游戏内角色不同属性。

素材特色：故作悬念实则炫耀,与此同时展示了快手广告游戏玩法和角色。

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