快手广告推广：游戏行业全域营销白皮书2019年H1版《NO.4》

24H投放有利于模型的连续学习,投放量级增长至少30%以上

评论互动与维护有效提升正向率和投放效果

成本波动怎么办

快手广告投放账户调整：出价调整间隔3H以上、不要频繁暂停开启计划、暂停一周以上需要数据积累。

新账户初始不稳定：新账户累计3个激活自动开启OCPC激活、使用OCPC激活投放坚持查看整天数据。

CVR较低：分析/体验下载链路、查看封面/视频一致性、投放5-7天，创意衰减，需更换快手广告素材或调整定向。

出价过高：根据产品历史投放情况/同类型产品设置合理价格

ROI波动怎么办

付费率、&ARPU低、激活成本高、定向&调整、其他、数据量不够。

注意：拉长时间段观察ROI数据，不因为分小时ROI表现低而立刻进行降价减预算动作。

快手游戏广告素材制作指南

一、快手社区游戏用户分析

快手优势基础：以游戏KOL为核心，持续产出海量优质游戏类内容

优势1：快手聚合大量核心游戏目标群体

快手游戏重度玩家比例：高于短视频整体。

快手广告投放中73%的游戏用户每天都玩游戏 对比短视频TGI：107；

快手中90%的游戏用户最近一年内有过游戏付费行为未来一年增加花费的比例达53% 对比短视频TGI：108；

快手广告推广用户中78%的游戏人群玩游戏在5年及以上对比短视频TGI：103；

优势2：快手海量优质游戏内容，打造高吸引力的主动传播环境9成快手游戏用户浏览过游戏内容，多为主动搜索

93.8%快手游戏用户浏览过游戏类内容，TGI=111；

77.3%快手游戏用户主动搜索游戏类内容，TGI=210；

76.6%快手广告推广用户主动搜索游戏KOL，TGI=103。

1.快手游戏用户在浏览游戏内容比例、主动搜索率、浏览各内容，浏览后行为的各维度TGI均超过100。

2.说明与短视频整体相比，快手的游戏内容对玩家吸引力更强，其营销传播环境更优质。

3.特别关注的是，快手游戏广告用户在浏览内容后的转化表现：下载游戏、查询游戏信息、保存视频上的TGI表现非常突出，说明快手游戏内容对游戏的真实转化效果有极高效果。

二、账户及素材要求

账户信息完善

哪些需要设置？

1.头像：品牌logo/ logo/产品icon，480*480；

2.昵称：游戏运营昵称，12字以内；

3.官方介绍：游戏特色/亮点/活动/IP，220字以内；

4.背景图片：品牌/产品相关，750*470。

视频素材要求

封面规范

1、默认取快手视频广告第一帧作为封面，支持截取关键帧；

2、广告后台支持单独上传封面；

封面文案规范

封面文案：

1、文字不能超过封面大小的1/3，建议5-10个字；

2、文字大小适中，避免辨识不清；

3、文字颜色与底色不能反差大。

广告语：

1、建议30字以内；

2、可以有目的性描述快手视频广告或游戏好玩的特点，优惠特点，吸引用户点击下载。

快消品行业想要做快手广告推广应该怎么做？你知道快手广告推广有几种广告形式吗？快手有两种广告形式，包括快手粉丝头条和专门的视频信息流广告。如果您对快手广告投放相关内容感兴趣的话，可以咨询巨宣网络广告有限公司！仅需5000元！

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