快手广告推广：游戏行业全域营销白皮书2019年H1版《NO.2》

沉淀一商家号稳住粉丝流量

1.游戏资讯第-时间更新发布；

2.水友搞笑操作引发共鸣；

3.大神级别玩家上阵指导；

4.商家号发起话题。

是公众号，但大于公众号

快手磁力引擎，为营销注入增长力

社会化营销转化虫洞模型。

快手游戏行业投放操作指南

一、核心功能

OCPC为游戏广告主提供激活成本的自动优化

原理:快手广告推广平台借助转化率预估模型，实时预估每-次点击对广告主的转化价值,从而实现系统自动智能出价。

及时且准确的回传效果数据会让模型的预估更加准确,转化预估模型会根据更多积累的数据进行机器学习。

OCPC帮助游戏客户稳定投放

1.某安卓下载类客户,使用面向激活的OCPC ,设置目标成本后- -直未调整,消耗-直比较稳定；

2.投放初期,激活成本略高于预期,在后续积累了一定数据后,稳定于目标成本。

双出价为游戏广告主提供付费成本的自动优化

定义:原先激活出价的基础上,增加了第二个出价一付费成本出价,系统会在优先保证激活成本的基础上,努力优化付费成本。

原理:智能预估actr.预估bctr. 预估转化率(激活/行为点击)、预估深度转化率(深度转化数/激活) ,为快手广告推广广告主保证达成基本优化目标成本,并朝深度转化目标成本去优化。

使用双出价要保证实时回传且设置合理预算及出价

设置合理出价：

付费出价要高于普通的ocpc激活10%- 20%；

每天调整价格次数不超过一次,调整幅度小于10%。

数据回传实时/正确：

激活数据延时不超过2小时；

次留数据在激活后的第二天实时回传。

快手广告设置合理预算：

组预算大于深度转化成本*10；

有10~ 20个以上的付费数/次留数后,数据才可置信,数据量太少波动会比较大。

双出价如何应用达到投放效果

人群定向与基础定向消耗占比为4 : 6 ,其中DMP占比达38%

人群定向&基础定向消耗占比

7月人群定向消耗占比

了解DMP更好地进行游戏产品投放

入口:通过“快手广告投放平台”-->工具-->进入DMP

多种DMP人群组合利用达到效果最大化

人群管理：

快手广告投放平台上传，人群包、新建人群包、扩展人群包、付费人群包。

主题专区：

会根据热点事件、节日营销不定期、更新相关主题满、足客户营销需求。

人群洞察：

生成人群画像、查看人群画像。

在南京地区想要做快手广告推广应该怎么做？快手短视频广告投放需要多少钱？快手广告推广有哪几种计费模式？快手广告投放开户有什么政策吗？在快手广告推广前需要准备些什么资料？想要投放快手广告，巨宣网络广告有限公司是一个非常好的选择！

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