快手广告推广平台：快手游戏客户投放红宝书《NO.6》

(七)广告联盟

Q1.快手联盟定义是什么？

A1.快手广告投放联盟作为快手磁力引擎新成员，通过依托独家数据和技术优势，打通广告主和开发者之间的高效分发路径，聚合全网优质规范的流量，为广告主定制精细运营服务，推动广告价值高效转化，帮助广告主在激烈的市场竞争中获得高质量的增长.

Q2.适合游戏行业的快手联盟资源样式有哪些？

A2.1激励视频样式

a.简介：APP原生场景的快手视频广告，时长在15 ~30秒范围，用户可以主动选择观看完整视频广告来换取应用或游戏内的奖励;部分视频提供提前关闭功能

b.广告样式：支持竖屏和横屏，

示例如下：

A2.2全屏视频

a.由快手广告推广联盟渲染的全屏插屏视频，沉浸式体验，快手全屏视频广告，素材时长在15秒以上， 视频5秒可以选择跳过;

b.广告样式：支持竖屏和横屏，

示例如下：

A2.3 :沉浸式样式

a. 类似快手视频信息流广告，沉浸式体验，广告主信息可以高效传达，广告效果好，回报率高，素材时长在15秒-30秒；

b.广告样式：支持竖屏，

示例如下：

Q3.快手联盟广告是否可以选择媒体类型定向?

A3.快手广告投放联盟处在初期阶段，媒体类型定向暂不支持，但已经排期，产品功能制作中。

Q4.快手联盟广告是否支持赔付和双出价优化?

A4.是的，快手联盟广告当前赔付规则与主站赔付规则相同，同时支持双出价优化。

Q5.所有的休闲益智类游戏都适合快手联盟投放吗，重度游戏效果如何?

A5.是的，首批测试名单我们重点圈定休闲益智游戏和游戏平台，测试正向率很高，目前重度游戏首批测试已经开始，欢迎随时报名。

Q6.在新测试的广告组内oCPC出价大概多少合适?

A6.初期测试我们建议出价为主站出价的80-100%，快速拿量，根据实际的转化情况后续再进行适当调整。

Q7.在快手联盟广告测试初期如果爆成本怎么办?

A7.快手联盟广告继承快手主站优秀算法，在投放初期都会学习用户行为，由于联盟快手广告告赔付机制与主站相同， 希望广告主给予足够的测试时间，以便最终达成优质的投放效果，完成营销目标。

(八)礼包码

Q1.礼包码是什么？

A1.为助力游戏行业提高激活和付费转化率，快手广告投放推出游戏礼包码功能；支持广告主自定义发送时机，将游戏礼包码通过短信形式下发到用户绑定手机号，用户复制礼包码或点击链接激活APP后领取礼包，优化游戏体验，提升后续转化；

Q2.礼包码支持哪些媒体？

A2.快手主版和极速版。

Q3.礼包码可以触达哪些用户？

A3. 对绑定手机号的用户发送。

Q4.礼包码的投放流程是什么？

A4.请联系销售或客户运营添加测试白名单。

Q5. 礼包码填写规则是什么？

A5. 字母数字组成，20个字符以内，输入后支持预览

Q6.投放平台如何设置投放礼包码？

A6.1.选择开启自动发送礼包码，快手广告开户广告主可自定义选择发送时机开始下载后/下载完成后/安装完成后，填写礼包码后支持预览短信下发内容；

A6.2.应用商店直投和IOS发送时机中不显示下载完成、安装完成;

Q7.所有用户都能发送短信礼包码码?

A7.目前不是所有用户都能收到，只能触达快手已绑定的手机号用户。

Q9. 礼包码的发送时机可以为：开始下载后/下载完成后/安装完成后，是否有选择建议？

A9.理论上选择不同发送实际是会产生不同效果，但目前后端报表暂时无法细分不同发送时机的效果，具体报表正在开发，上线时间待定；优先建议选择“开始下载后”发送礼包码。

Q10. 礼包码功能是如何助力快手广告投放广告主提升效果的？

A10. 通过短信礼包码，一是唤醒已下载但无激活行为的用户完成激活，二是刺激用户体验礼包码福利，进一步深入游戏体验，增加激活意愿，间接提高消费。

Q11. 可否理解为使用礼包码可以获得更高的转化率，因此与其他快手短视频广告相比，ecpm值更高，更容易获得流量，冷启动通过率也更高？

A11. 在漏斗阶段，礼包码不作为ecpm的参考指标，广告组对应ecpm、冷启动率等与礼包码无关。

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