快手广告推广平台：快手游戏客户投放红宝书《NO.5》

Q9.程序化创意审核原因在哪里可以查看？

A9.1程序化如部分元素被拒，推广页面会显示“部分素材审核失败”；且鼠标放置可显示被拒原因，如想查看元素的拒绝原因，可进入创意编辑页面查看；

A9.2被拒的元素会被红框标注出来，且可查看具体拒绝原因；

A9.3需特别注意如下两点：

1.对于封面广告语，如被审核拒绝，系统会红框提示，暂时无法体现具体失败原因；如遇到此情况可以咨询审核或者更换其他封面广告语即可；

2.对于历史创建的程序化创意拒绝理由无法显示，仅限新创建的创意；

Q11. 程序化创意的组合投放形式，是否会增加测试的时间成本和费用成本？

A11. 程序化创意是是由数据和算法驱动的系统智能化优化投放，本质上是为了提高快手广告投放效率。

Q12.程序化创意2.0对比1.0投放效果升级点在哪？

A12.1 策略更侧重滑滑形态，适应平台的流量情况；

A12.2创意竞争力增强，算法策略优化，起量更快；

A12. 3新创意冷启动优化，成功率更高。

Q13. 程序化创意2.0哪些适用客户类型？

A1 3.1 视频素材较多，需要快速测试过效果较好且适合跑量视频的用户；

A1 3.2 已测试出高质量视频，但需要快速便捷测试适应的更多封面/贴纸/封面广告语/作品广告语同时进行跑量的用户。

Q14. 程序化创意2.0需要注意哪些？

A1 4.1物料数量限制：视频5个、封面4个、作品广告语3个、贴纸6个、封面广告语6个

A1 4.2账户进入2.0的白名单后，将不能再创建/编辑/拷贝1.0版本的程序化创意，不能取消回退到可以使用1.0状态

A1 4.3创意上暂无启动/暂停/删除按钮，通过操作快手广告投放广告组设置替代实现

A1 4.4程序化创意2.0暂未支持素造/开眼，暂不支持查看程序化创意数据报表

A1 4.5程序化创意2.0报表暂未支持，现存程序化报表看不到程序化创意2.0数据

A1 4.6支持投放的资源：支持选择快手信息流广告投放的场景：优选/上下滑大屏/信息流

A1 4.7修改部分物料，创意上审核状态会变为审核中，但实际仅修改部分在审核中，原通过部分仍正常投放

A1 4.8暂不支持un it复制，un it上目前不显示复制按钮

A1 4.9加白生效后创建才是2.0，生效前提前创建的仍为

1.0程序化创意，升级2.0后1.0操作会受到限制。请明确生效后再创建创意

Q15. 程序化创意2.0创建流程？

(五)lookalike

Q1. lookalike的定义是什么？

A1.系统基于种子人群属性(例如人口学画像，兴趣等)及构成理解，帮助客户获取可能对您的业务感兴趣的新用户。种子人群越精准，新生成的受众人群质量也越高；反之，新生成的受众人群质量会有所衰减。

Q2.使用lookalike建议的扩展倍数在哪个区间？

A2.推荐扩展倍数：3-10倍，当扩展倍数超过10倍时扩展效果会有一定衰减；

Q3.如何正确使用lookalike？

A3.1广告主有自己的数据能力，可以上传第一方人群数据，当遇到“上传人群包覆盖量级较少”或“希望将测试过的效果较优的上传人群包扩展”的需求，可使用loo kalike功能进行扩展，扩展后，投放时广告主可根据实际需求，交集选择其他基础属性或人群标签;

A3.2广告主使用快手第二方人群标签聚合生成人群包，当遇到“目标标签覆盖人群较少”的情况，可使用loo kalike功能进行扩展，扩展后，投放时按需选择其他基础属性进行定向交集。

Q4.使用lookalike需要注意什么？

A4.使用loo kalike时需要注意以下事项，保证扩展包的持续优质更新：

1.请勿删除种子包；

2.先推送种子包再扩展；

3.扩展后的包勿跨账户推送；

4.尽量不断上传新的种子人群包去扩展，避免一直使用某个历史种子包

(六)快享便利贴

Q1.目前快享便利贴广告展示位置？

A1.快手主app的封面样式流量：网红私域流量，关注页或网红个人主页网红视频左下角;极速版：关注页网红、私域流量;、新增公域发现页口，发现页网红视频中

Q2.快享便利贴的核心优势是什么？

A2.1亿级流量，原生触达用户：目前10亿+流量，3月份流量扩充，接入丰富类型的内容创作者，相较于2月底流量预计提升3倍

A2.2相关性优化，提升快手广告转化：基于创作者视频内容及图像理解，匹配快手广告开户素材，提升转化

A2.3投放便捷：素材简单，仅需一句话和一张图即可投放

Q3.快享便利贴投放方式有哪些？

A3.1直投便利贴(建议方式)

1.创意层级选择按场景选择广告位-快手视频播放页广告-自定义-创意内容(便利贴)

2.上传图片素材，选择行动号召按钮，填写长广告语和短广告语，长广告语会在快手广告位内轮播滚动

A3.2优选投放：

a.优选投放：创建快手广告推广广告计划-广告组-广告创意，选择“优选广告位”

b.系统会自动适配和优化，投放到发现页和便利贴广告位上

Q4.快享广告的归因和计费方式是什么?

A4. 大于等于5s的，5s时上报；小于5s时，按照点击上报，小于5s未点击不上报

Q5.弱链一直不点击，超过5s了，会上报吗?

A5 :一直不点击不会上报，也不会计费。点击唤起快手广告投放广告作品后5s上报，按曝光计费。

Q6.快享是否支持激活单出价、付费单出价?是否支持双出价?

A6.目前支持激活单出价;暂不支持付费单出价。

Q7.快享资源与快接单资源冲突吗?

A7.不冲突，快接单的资源不会出现快享广告，不会造成广告资源重叠投放。

Q8.极速版便利贴频控是否与主版快手信息流广告频控相互独立吗?

A8.是独立的。

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