快手广告推广平台：快手信息流产品投放手册《NO.3》

创建广告-广告组

【单日预算】：组预算，最低不少于100元；

【投放方式】：快手广告正常投放，预算尽快消耗；标准投放，预算在投放时间段里匀速消耗；

【优化目标】：确定优化目标后不可随意调整，目前ocpc支持行为数、以及激活数。

创建广告-广告创意

[作品] ：通过创意层级可"选择作品”以及“上传作品”；

[行动号召按钮]：可自主选择符合推广产品的按钮样式；

[广告语]：广告组字数限制不超过40个；

[封面设置]：快手开屏广告上传后可单独设置封面以及封面贴纸；

[广告监测链接]：如使用ocpc激活务必填写该监测链接。

创建广告——如何预览广告？

体验功能

1.输入需要体验的快手ID ,支持多个快手ID同时体验,换行分隔即可；

2.只有符合设备系统定向的快手ID才可以进行体验；

创建广告——怎么上传广告作品？

APP端上传

APP首页右上角【摄像机】标识：

1、点击快手上传按钮，可以上传11s或者57s的短视频；

2、点击“相册”直接上传已拍摄视频；

3、在上传视频时可做自定义修改如音乐、封面以及滤镜等；

PS：快手信息流广告推广素材的最佳时长建议在10-20s之间；

创建广告——怎么上传广告作品？

PC端上传

入口：

投放平台——点击右上角用户头像下拉框；可选择本地视频上传；

上传要求：

1、视频格式为MPEG-4/H.264/HEVC编码的MP4；分辨率不小于720p、码率不小于3000kbps以及帧率不小于20fps；

2.音频编码为AAC并且码率不小于64kbps；

3.快手视频广告上传视频的时长为5秒到10分钟以内且大小不超过100M；

创建广告——怎么上传广告作品？

创意层级上传

入口：【创意层级】——【上传作品】——选择【本地文件】上传。

注意事项：

1、此入口可降低作品被社区屏蔽的风险；通过快手广告开户创意层级“上传作品”一定保证是历史未发布的新作品，如之前已经上传的老作品不建议从创意层级上传；

2、创意层级“上传作品”入口可直接填写快手广告投放广告语；

账户搭建策略

保效计划：用于保证广告主根本考核效果的计划，综合了DMP和ocpc两种优化方式，相应的由于设置定向较多，可覆盖的人群少，消耗少。

提量计划：用于在效果达到的基础上，提升消耗量的计划。相较于保效计划，放开了DMP的狭窄定向限制，仅保留基础的性别年龄定向，可让ocpc有更广泛的人群覆盖空间，在达到优化目标的基础上，扩大消耗量。

快手新用户拿量计划：继续保持老素材和之前测试不好的视频在线投放，避免浪费视频，搭配使用ocpc，依然可能获取之前没有曝光到的用户。

测试计划：快速测试快手广告投放广告素材表现的计划，严格对照，快速测试出效果。

账户诊断-量

账户诊断-成本

账户诊断-后端效果

开户注意

广告主一款产品开多个快手账户，当账户之间企业名称、产品/品牌名、证件编码三者完全一样时，算法上会判断为推广同一个产品，会将多个账户的数据都作用于算法模型。

优势：相对之前，新开的户有更多可参考历史数据，冷启动会更快、更准。

todo：代理商开户时，请准确填写企业名称、产品/品牌名、证件编码，尤其是产品/品牌名。

美妆行业想要做快手该广告投放应该怎么办？快手广告推广需要多长时间？快手信息流广告投放有哪些展现样式？快手短视频广告推广收费标准！快手广告开户需要多少钱？现在找巨宣网络广告有限公司，首充5000元，就有专业运营团队可以帮您运行账户！

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