快手广告推广平台：快手信息流产品投放手册《NO.2》

数据管理-游戏行业DMP数据游戏行业分类人群：支持策略游戏、休闲益智等8个行业分类。游戏行业付费人群包：快手与外部数据公司付费合作，给快手广告主提供相应游戏细分行业数据。游戏题材主题人群包：根据用户喜好的不同游戏题材进行分配，给主题游戏提供可用数据。

创意优化-素材创意指导

快手广告投放创意灵感库为各行业客户提供优质创意思路，配合智能打分系统，实时优化。

创意优化—素造平台

素造平台：搭建内容创作平台，为快手广告推广广告主提供素材制作服务商，提升广告主的素材制作能力。

为快手广告投放客户提供一站式全流程素材解决方案素材创意运营指导与支持高效投放转化快速调整、迭代。

三、广告逻辑介绍

计费方式

合作方式：预充值、按系统消耗实时扣费。

广告排序逻辑广告展示预估收益=a*ECPM+b*质量分

1、ECPM=激活出价*预估CTR*预估CVR*预估行为激活率*1000=行为出价*预估CTR*预估CVR*1000=CPC出价*预估CTR*1000；

2、质量分=c*CTR*3s播放率-e*NTR*3s播放率=视频播放超过3s的次数/点击数*预估CVR=行为点击数/点击数，ocpc激活=激活/行为点击数*NTR（负反馈）=减少此类作品数/曝光数*a b c d e都为系数，不具体披露。

优化师TO DO：

1、提升CTR可以质量分和ECPM，所以提升快手开屏广告封面CTR是最简单快速的提升竞价排名的方式，相应的曝光量会有提升。

2、CVR是与素材视频本身质量有关，提升素材质量有利于提升竞价排名，相应的曝光量会有提升。

3、老素材投放量较大后，相应的ctr、cvr会下降，所以竞价排名会逐步靠后，所以需要多制作新视频/新封面补充。

创意展示逻辑

基本原则：一个用户24h内不能看到同样的内容（封面or视频内容），当一个视频配置多个封面，用户看到一个封面后，没有点击视频，24h内还是有可能再次视频的其他封面；如果用户点击了该视频，则用户24h内不会再看到此视频配置的任意封面。封面和视频都可跨账户判断是否重复。

优化师TO DO：

1、一个素材（视频+封面）同时上传到多个账户投放并不能带来增量曝光。

2、一个视频多搭配制作封面：相对视频制作，封面制作更简单，多制作封面可提升曝光量。

3、上传全新视频可获得快手广告投放价值200元左右的流量激励（以流量折扣自动在消耗中体现，不额外充值），之前已在其他账户投放过的视频不算全新视频。

四、创建广告

API对接-上线之前对接

1.使用第三方or自有API对接，激活和付费API对接流程。

API对接流程。

投放平台概览

首页概览

创建广告——推广界面概览

创建广告-广告计划

第一步：点击右上角创建广告，创建广告计划

创建广告-广告组

第二步：进入下一步，创建广告组，完成基本的资源位选定，定向，出价方式

创建广告-广告组

【复制模版】：需要在【工具】-【定向模版】创建后，可直接勾选；

【自定义人群】：快手信息流广告推广平台会生成部分付费人群包，广告主也可通过【工具】-【DMP】上传定向人群包、付费以及排除人群包；

【商业兴趣】：基于用户广告行为与视频行为来挖掘用户的潜在商业意图；

【兴趣视频用户】是指在快手广告推广APP内偏好看某一类短视频作品的用户。定向可重复选择多个标签，标签之间取并集关系。【兴趣视频用户】定向与其他定向功能是取交集关系。

陕西地区想要做快手广告推广应该做什么？一般快手短视频广告投放开户需要1-3个工作日！快手广告推广需要多少钱？快手广告投放有什么注意事项吗？现在找巨宣网络广告有限公司，首充5000元，提供产品专属定制服务！详情咨询巨宣网络客服！

公司优势

开户流程

注意事项