快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2021年7月《NO.2》

二、功能玩法推荐

1、新流量|开屏RTB游戏行业全面开测；

2、新玩法|多渠道数据综合应用提升投放效果；

3、政策|8-9月联盟新客户激励政策助力拿量；

4、巧用工具如何有效降低账户素材相似度。

新流量开屏RTB游戏行业全面开测

开屏RTB可兼顾快手广告推广品牌曝光和效果转化的作用,有利于强化用户认知,促进潜在转化。

测试流程：联系销售&客户运营评估加白，按操作文档进行素材准备和账户搭建。

测试建议：

1.出价:优先激活roi双出价，同时可搭配roi单出价和激活单出价进行测试；

2.定向:激活类出价卡人群包，roi单出价可直接通投或者设置基础定向；

3.素材: 5s视频>快手开屏广告图片素材;引擎素材>真人类。

新玩法多渠道数据综合应用提升投放效果

将快手短视频广告全渠道用户接触广告主产品后发生的付费数据接入, "助攻" 模型快速学习，提升账户投放效率及效果。

产品优势：

1.丰富样本量级，提升跑量能力：最大化利用数据资产，解决正样本稀疏问题，提升模型对目标用户的识别能力， 有助于平滑的度过冷启动；

2.丰富模型特征，提升预估准确度：可探索到更精准的目标转化用户， 同时校准快手信息流广告出价，提升后端转化效果

四种接入方式,任选其一：

1.付费等级人群包上传:使用API将含付费等级( pay. level )的人群包数据上传至DMP；

2.DMP离线包回传:在DMP直接上传人群包或者通过人群包上传接口上传人群包数据；

3.API直接回传:将数据处理成对应参数形式，调用快手广告推广API接回传；

4.API基于callback回传:在监测链接基础上增加参数”&is direct match=false"。

使用Tips

回传多少数据合适:每款产品，建议分大中小R回传，总回传量不低于快手转化数*2。

譬如：在快手平台一天有100个付费转化，建议回传200个以上。

政策|8-9月联盟新客户激励政策助力拿量

参与条件：Q2无联盟消耗, 8-9月联盟消耗2 50万且联盟非优选快手广告位消耗> 1万元的广告主。

激励档位：

专属福利：专属流量包专属赔付政策；测试周期内新建的快手广告投放组，效果未达预期时均可享受赔付，100%保效果。

备注：本政策与《2021年星火专项客户激励政策》可同时参加,但不得同时享受激励, 按高者发放，具体可联系直客运营&销售了解。

巧用工具|如何有效降低账户素材相似度

在原有「低质量快手广告清理」基础上，新增「重复无效素材清理」， 快速降低账户内相似素材数量。

如何降低素材相似度

1.素材生产相关

（1）减少再生产/上传已经传过的素材；

（2）增加快手广告投放创意元素，如更换人物服装，游戏画面多作地图、场景、角色等变化，避免只调整颜色或简单剪辑；

（3）减少素材在不同快手ID下的共用，同个快手ID下不同的账户可以共用(新建的原创素材)，但需注意账户间的配比。

2.及时清理账户素材

（1）主动清理相似度高的关联创意；

（2）使用[- 键清理]工具；

TIPS:该工具仅识别重复素材，建议选取低消耗或转化差的素材及关联创意进行清理操作，避免误删。

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