快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2021年5月《NO.5》

联盟试玩红利来袭,抢夺先机

投放案例；

客户背景:网赚类游戏；

投放卡点:出价相对固定,增量困难；

测试效果:试玩快手广告推广前端CPM提升3倍，激活量提升+ 218% ,试玩激活成本低于非试玩。

优先效果根据广告组表现择优分配预算

①实时且智能将预算分配给表现最优的快手信息流广告组，使整个广告组效果最大化，投放稳定，平滑花完每日预算。

②该功能与加速探索、-键复苏(即将上线)功能互斥

优先效果-投放案例

客户背景:超休闲类游戏；

投放卡点:预算有限,出价低难以跑量；

测试效果:相同预算,测试前实际消耗仅为预算53%，测试后预算花完。实际消耗提升+ 149%，激活量提升+132%，激活成本稳定。

账户:投放过段时间、持续消耗的账户，不建议用新账户、尾部账户；

单个账户内只有一个计划能生效，同时，新建计划场景下才能打开优先效果功能;切换优先效果计划，需暂停在投生效计划；

预算:设置可参考近7日消耗，追加预算宜早不宜晚,日修改不超过2次;设置过低或远超历史消耗，优先效果功能不生效；

时段:快手广告推广全天投放或者至少投放时段保证18小时以上,投放时段太短会削弱系统探索能力；

定向:尽量简单,可使用智能定向。

潜力计划(需加白)， 梯度提价，精准放量

IAA休闲游戏篇

三、 IAA休闲游戏创意方向指引

1、素材方向拆解；

2、常见创意拒审原因。

素材方向|高管口述

[前3s开场] :高管办公室口述增强信服力；

[核心卖点] : 玩游戏种一朵花即可实时获取现金收益；

[核心指标表现]: BCTR:12.57%,行业均值4.25% ；

[素材特色] :快手广告投放真实场景加高管承诺 ,信服力较高。

素材方向代言人

[前3s开场] : 明星代言人吸睛；

[核心卖点] :提现无限制、代言人推荐；

[核心指标表现] : BCTR:11.87%,行业均值4.25%；

[索材特色] : 代言人粉丝向素材，具备极高吸量能力。

素材方向单人口播

[前3s开场] : 欲扬先抑，第个差评侧面说明产品好评度；

[核心卖点] : 无需提现直接发红包到微信；

[核心指标表现] : BCTR:13.3 5%,行业均值4.25%；

[素材特色] :单人口播背景同时露出游戏画面，展示快手广告游戏玩法。

素材方向|fake游戏录屏

[前3s开场] : 日常修脚场景强迫症必看；

[核心卖点] : 展现盒子内优秀游戏核心玩法；

[核心指标表现] : BCTR:15.17%,行业均值4.25%；

[素材特色] : 将快手广告游戏与日常生活结合，转化率极高。

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