快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2021年4月《NO.4》

IAA休闲游戏4月流量分布

1.快手信息流广告推广双列占比持续降低,上下滑大屏为目前主要投放流量,可更关注BCTR优化；

2.快手持续加大投入优化联盟流量，整体联盟消耗占比稳定提升；

3.提量产品可更多测试[优选广告位] , 同时投放上述4大优质流量。

IAA休闲游戏4月分题材基础建设

体育竞技游戏、综合游戏平台、音舞游戏创意重复率极高,重复新建导致创意ARPU低下，快手广告投放账户重复度高影响起量，为基建而复制重复单元无意义；除休闲博弈游戏外,模拟经营及塔防游戏过审率也较低,需关注素材审核标准提高过审率。

IAA休闲游戏4月分产品基础建设

基建决定命运,快手电商广告推广素材改变人生：头部消耗产品/广告主,反映在每日新建计划及新上视频素材也是头部,账户需要足够基建数维持拿量能力。

根据目标量级匹配每日基建：有提量需求的产品/广告主，建议可根据目标量级，制定每日基建计划，基建四配情况下投放策略及产品调优方可作用最大化。

IAA休闲游戏篇

二、IAA休闲游戏功能玩法推荐

1、联盟一产品矩阵助力投放全链路；

2、智能定向一 精准触达目标人群；

3、「自动低成本」一智能调控平滑投放。

联盟一产品矩阵助力投放全链路

智能定向一精准触达目标人群

产品概述:帮助广告主进行自动化的定向选择，降低广告主的定向探索成本。搭配次留双出价,可提升次留率，延长快手广告推广生命周期。( 暂不支持直投联盟)。

核心优势

1.延长广告生命周期&提升投放稳定性：系统实时智能把控流量变化，精准判定用户价值，投放更稳定；

2.提升广告冷启动成功率：在广告主仅设置硬定向的条件下，系统会整合一3 三方数据， 快速通过冷启动；

3.降低新产品的学习成本和门槛：快手广告开户新产品需要较多的预算进行组合优化来探索，使用智能定向可以让系统合理优化流量，降低学习成本；

4.投放建议：新账户建议使用智能定向探索，同时其他定向不做过多限制，系统会自动筛选人群，降低探索成本。智能定向搭配次留双出价使用，在出价上建议激活出价+ 10%，次留出你按目标次留同步提升,快速探量。

网赚类轻游客户案例：智能定向+次留双出价，提升次留同时减缓素材衰退客户在新账户使用智能定向，同时其他定向不做过多限制，搭配次留双出价跑量;使用智能定向非智能定向激活成本低6.2%，次留成本低18.2%，次留率达成情况优于设置的次留目标;智能定向对比非智能定向广告生命周期提升30%，在减缓素材哀退上有明显优势。

「自动低成本」一智能调控平滑投放

产品概述:相比于正常投放,自动低成本功能会通过系统智能化调控成本系数，在消耗速度比较快且当日预算能花完的情况下，「自动低成本」 可以使当天分时的消耗速度更加平滑，可以跑出更低的成本。

使用指导

1.预算设置：一次性设置好账户的天级别预算，不要频繁修改，可以账户历史投放日耗作为参考计划/组预算，建议设置不限/宽松-些。

2.加速探索：加白了「自动低成本」的账户，自带探索能力，可不依赖「加速探索」功能。

3.投放排期：建议设置全天快手广告投放,非常不建议设置分时段投放、会极大削弱自动低成本的探索能力。

4.定向设置：不建议测试多种定向，建议通投或使用智能定向。

IAA休闲游戏篇

三、 IAA休闲游戏创意方 向指引

1、素材方向拆解；

2、社区热门游戏风向。

素材方向|采访

前3s开场：真人采访加悬疑标题,吸引用户停留；

核心卖点：挂机玩游戏即可实时获取现金收益；

核心指标表现：BCTR:12.36%,行业均值3.79%；

素材特色 ：悬疑开头加剧情反转,突出游戏红包的真实性加深用户对产品信任感。

装修行业想要做快手广告投放应该做什么？快手短视频广告开户代运营联系方式是什么？快手广告开户有什么条件？快手信息流广告账户应该如何运行？快手广告投放的优势在哪里?如果您对快手广告推广感兴趣，但是不了解相关内容的话，联系巨宣网络广告有限公司，在线就可提供服务！

公司优势

开户流程

注意事项