快手广告推广：商业化KA游戏行业报告2021年4月《NO.3》

重点题材素材拆解|魔幻类

前3s开场：开场展示职业炫酷技能特效，给快手短视频广告推广玩家种高品质游戏预期；

核心卖点：炫酷技能，神装爆率；

转化引导：不同职业炫酷技能展示，及副本刷图爆神装的爽感，提高玩家对游戏的期待值，吸引玩家下载试玩；

素材特色：UE4高清素材，高流畅度，技能展示，副本刷图，爆装气呵成。

重点题材素材拆解|策略类

前3s开场：优质动画建模，开局直接点明游戏类型

核心卖点：真实录屏画面、酷炫建模

转化引导：录屏战斗画面，新手引导，通过玩法介绍引导转化

素材特色：引擎建模，战斗画面对新手玩家很友好

重点题材素材拆解|策略类

前3s开场：优质动画建模，无人声解说，另辟蹊径；

核心卖点：战斗指引画面,战力对比；

转化引导：录屏战斗画面，新手引导，通过快手广告投放玩法介绍引导转化；

素材特色：引擎建模，使用游戏原声无真人配音，还原游戏场景。

重点题材素材拆解|策略类

前3s开场：优质动画建模，直接显示开局画面；

核心卖点：真实录屏画面、演绎玩家的游戏基地发展路径；

转化引导：游戏录屏画面，新手引导，通过玩法介绍引导转化；

素材特色：高质量建模，游戏玩法解说增强新手玩家代入感。

重点题材素材拆解二次元类

前3s开场：高品质的CG画面将游戏场景直观呈现,快速吸引核心玩家注意，此类视频3s播放率极高；

核心卖点：模拟玩家选区画面，通过高质量的快手广告投放CG画面展示不同游戏场景, 突出游戏品质，提升玩家对游戏的兴趣和期待；

转化引导：看似简单粗暴的场景展示，却让用户第一时间感受到游戏的高品质和宏大的世界观，更容易吸引用户转化；

素材特色：CG类素材整体的3s播放率较高，模拟玩家选区场景，让用户代入感更强。

重点题材素材拆解二次元类

前3s开场：对比其他同类游戏的游戏体验”卡慢累" , 引出接下来介绍游戏的特殊福利，并将礼包码放在醒目位置；

核心卖点：介绍游戏有十连抽必出5星英雄的福利，福利+快手开屏广告新手引导相结合,让用户快速掌握前期游戏攻略；

转化引导：十连抽必出高级英雄还有概率出特殊英雄,对新玩家而言极具诱惑力，获得英雄后的升级攻略让玩家跃跃欲试,从而提升转化；

素材特色：前期对比其他同类游戏的体验，后续展示游戏福利和新手攻略，最后突出新人大礼包，吸引玩家下载。

IAA休闲游戏篇

一、 IAA休闲游戏4月投放概况

1、消耗趋势；

2、分题材数据对比；

3、分操作系统数据对比；

4、流量分布；

5、基础建设数据。

IAA休闲游戏4月整体量级呈.上升趋势

周末流量红利明显,快手广告投放广告主需工作日储备足够素材及计划,把握周末优质流量高峰。

IAA休闲游戏4月分题材消耗/出价方式对比

模拟经营因其题材吸量+高用户留存，近期增速明显，同时激活次留双出价在头部题材中消耗占据主导地位,快手短视频广告观看次数是更接近后链路的转化类型，逐步引入广告主测试中。

IAA休闲游戏4月分题材CTR&CVR对比

消除游戏、放置挂机游戏BCTR显著高于其他题材，塔防游戏需优化快手广告推广素材互动引导，提升BCTR。

动作冒险游戏、射击游戏行为激活率显著高于其他题材。

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