快手广告投放平台：商业化KA游戏行业报告2021年2月《NO.3》

素材创意方向洞察|引擎类素材

素材玩法：

1. 仙侠、魔幻题材更偏爱UE4建模素材，整体向着高清化、高质量方向发展

2.剧情脚本更加流畅易懂， 常用爱恨情仇、搞笑反转等方法快速吸引用户关注

3.对比其他类型素材， 引擎类素材通常有着更高的CPM,搭配ROI出价使用能够有效降低激活成本，找到高R用户

素材趋势：

1.快手电商广告投放素材与用户间的互动性在逐渐增强，站在用户的视角对当下局势、后续发展进行思考和选择，从而加强用户的代入感；

2.多素材玩法组合使用，如引擎素材开场+录屏口播素材引入，通过引擎素材吸睛后，录屏素材进行用户筛选，提升整体效果。

重点题材素材拆解|传奇类素材

【前3s开场】：遭遇偷袭，pk爽点，高质量游戏服务器爆满。

【核心卖点】：PK玩法，高爆率，特殊场景，特效神装，装备回收。

【转化引导】：多卖点集中展示，结尾口播引导用户转化。

【素材特色】：彩色高亮字幕，酷炫装备光效，快手广告投放老铁口音行业玩法。

重点题材素材拆解|传奇类素材

【前3s开场】：黑屏特效字幕、装备光效强吸睛。

【核心卖点】：高爆率，自由交易，特殊场景，怀旧体验，装备回收。

【转化引导】：突出游戏卖点“装备材料掉率高”，吸引硬核目标人群。

【素材特色】：彩色高亮字幕，酷炫装备光效，快手短视频广告推广老铁口音。

重点题材素材拆解|传奇类素材

【前3s开场】：快手信息流广告推广主打春节活动，通过喜庆的配色以及礼包码、免费送套装等福利点快速吸引用户

【核心卖点】：高爆率，自由交易，特殊场景，怀旧体验，装备回收

【转化引导】：多卖点集中展示，结尾口播引导用户转化

【素材特色】：春节风配色，实机教程演示

重点题材素材拆解|仙侠类素材

【前3s开场】：真人剧情，等级战力夸张对比引出游戏角色介绍

【核心卖点】：首充豪华礼包、酷炫建模

【转化引导】：真人剧场战力对比，通过解开谜底的形式切入游戏引导

【素材特色】：真人开场，引擎建模，领新手礼包逆袭

重点题材素材拆解|仙侠类素材

【前3s开场】：快手广告策划游戏表情包、押韵小短词开场，充满创意的开场

【核心卖点】：游戏角色对比，新手前期流程

【转化引导】：素材整体以诙谐的新手引导为主，介绍完成后自然地对用户进行引导

【素材特色】：高亮字幕，快手老铁口音，幽默风格解说

重点题材素材拆解|魔幻类素材

【前3s开场】：真人演员出镜，同步介绍并演示游戏玩法

【核心卖点】：逼真画面，新手教程展示出多样玩法

【转化引导】：快手广告开户素材主要介绍了游戏内核心玩法及前期的新手建议，最后通过演员以“激将”的形式刺激玩家转化

【素材特色】：绿幕玩法，高质量建模

重点题材素材拆解|魔幻类素材

【前3s开场】：游戏实机画面、玩法展示

【核心卖点】：塔防、升级、技能装备等多样玩法展示，不同角色升级合成后的多种可能

【转化引导】：通过一局游戏为玩家展示了游戏的核心玩法和卖点，吸引用户发生转化

【素材特色】：实机录屏，模拟用户操作

重点题材素材拆解|二次元类素材

【前3s开场】：生活剧情代入，首充礼包埋下悬念

【核心卖点】：高价值游戏礼包免费送，领取礼包逆袭全场

【转化引导】：通过欲扬先抑手法介绍游戏大量福利，吸引目标用户发生转化

【素材特色】：生活场景代入，礼包码为核心的快手广告推广素材剧情

重点题材素材拆解|休闲益智类素材

【前3s开场】：真人模拟趣味剧情，生活常见场景引起用户共感

【核心卖点】：猜对成语即可领取红包

【转化引导】：真人趣味剧情吸引用户注意后，跳转真人介绍游戏核心卖点，引导用户完成转化

【素材特色】：趣味场景引起用户共感，实机模拟用户选择，“挑战失败”剧情激起用户的好胜欲

游戏行业常见审核原因汇总

常见被拒原因汇总

X赚钱类广告活动内容与备案不一致

X封面文案涉及快手推荐歧义

X封面和视频涉及快手信息流广告禁投内容

X封面、视频和音乐等内容未经第三方授权

X封面和视频涉及不良导向

常见被限流下线原因汇总

X封面和视频涉及淫秽低俗内容

X封面和视频涉及危险动作

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