快手广告推广：商业化KA游戏行业报告12月《NO.2》

付费ROI|双出价功能上线

增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，有效把控投放成本。

功能使用介绍：联系快手电商广告运营申请加入白名单；账户内回传付费次数+有效付费金额≥10次( 3个月内) ,即可在账户内选择「[付费ROI]作为深度优化目标。

使用范围：快手广告推广投放范围:仅支持「默认」，不支持「快手广告联盟」；投放场景:仅支持「快手信息流广告」 「上下滑大屏广告」,不支持「便利贴」。

程序化创意2.0|自动生成视频

快手广告投放平台设置帮助客户将账户内视频进行混剪从而生成新的视频。

功能介绍：系统自动识别游戏内场景进行混剪,根据一定逻辑合并生成新素材；功能价值:提升素材制作效率,从而提升跑量能力。

功能使用介绍：联系运营申请加入白名单；快手信息流广告素材中必须有包含游戏场景(录屏)的部分。

附|平台优化更新

平台功能上线

1.邮箱开户功能:开眼、素造、魔力建站、线索通、快聊客服、磁力万象等平台均同步支持邮箱账户登录；

2.出价类优化目标默认置空:效果广告投放平台将[转化目标]默认置空,客户需要自主选择；

3.本地上传素材时可自动带入文件名:用户在上传视频时, photo的名称默认=文件名。

DMP升级2.012月功能点更新

DMP新官网：DMP新官网已经全量上线。

用户基础属性标签：财产状态(是否有车/是否有房)、居住分层(类型-城镇村/等级-二 三四五线/小区水平-豪华/高端/中等/普通)和快手网红(互动类型/网红分类/快手网红)3个标签。

三、游戏素材创意方向洞察

素材迭代优化|参考优质素材方向，做好创意延展发散

一、行业优质方向发散核心点：快手开屏广告素材优质元素拆解/审核规避

二、跨行业融合创新核心点：行业创意方向洞察&素造资源运营

素材创意方向洞察|角色扮演游戏

亮点：讲述快手广告投放游戏的大致背景，腔调磅礴，与游戏风格契合，画面玄幻，制作精良；

亮点：以游戏厂家方面的冲突剧情开始，突出山海经的真实可靠，玩法新颖，上线送礼等优点素材创意方向洞察|角色扮演游戏；

亮点：短时间内登陆即可获得角色的强力提升，战斗力飙升，不同阶段角色对比鲜明；

亮点：稀有神兽孵化率高，游戏画面绚丽，创新多种玩法。

素材创意方向洞察|策略卡牌游戏

亮点：通过盘点快手广告开户游戏中的TOP英雄，体现游戏的玩法和战斗场景，技能特效炫酷；

亮点：三国武将动漫化，卡点展示武将信息，吸引目标玩家；

亮点：经典武侠人物动漫化，详细讲解角色技能，战斗紧张刺激；

亮点：三国人物动漫化，突出免费十连抽或礼包福利，五星将领易获得，将领技能炫酷。

素材创意方向洞察|休闲益智游戏

素材创意方向洞察|社区热门作品精选

剧情类：大爷答题衍生版——大爷秀英语，最后可以上方显示红包、福利等词语，大爷对应读出某游戏名且在下方答案显示游戏名称，背景音提示答对了，从而接入游戏福利介绍封面选取参考。

趣味剪辑：可搭配新角色，新礼包，新道具进行趣味混剪，吸引用户关注。

附|更多创意方向及审核问题可参阅以下内容

核心内容：分二级行业的优质素材案例解析分享（每周产出）；

核心内容：快手广告投放解析最新社区热门作品和创意方向指导（每周产出）。

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