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快手广告投放平台：商业化KA游戏行业报告2021年1月《NO.1》
发布时间：2023-06-13 22:20:51
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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一、快手游戏1月数据概览
消费概览|1月游戏行业趋势
2020年1月，下旬起年底游戏行业消费持续走高；
2020年1月，快手开屏广告投放角色扮演消费占比环比有所下降，休闲益智，射击类游戏消费占比大福上升；
行业数据|游戏行业1月分二级行业CTR数据对比
养成类游戏无封面点击率（B点击率）较高；
A点击率（有封面）较高的游戏类型：休闲益智、综合游戏平台；
B点击率（无封面）较高的游戏类型：休闲益智、综合游戏平台；
行业数据|游戏行业1月分二级行业CPM数据对比
2020年1月，快手电商广告代理平台无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型游戏；有封面广告除角色扮演外CPM整体差异较小，休闲益智游戏较低；
流量分布|1月上下滑形态依然为消耗主力
封面形态—双feed广告：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率；
非封面形态-—上下滑广告：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率；
其它—视频播放页广告&联盟广告：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内，快手短视频广告浮现在网红视频的左下角;联盟以视频流量为核心，目前轻度游戏占比较高。
联盟消费概览|1月游戏行业联盟趋势
2020年1月，快手联盟消费持续稳定上升；
2020年1月，快手短视频广告联盟消费主要是由休闲益智类游戏贡献；
二、多重功能助力快手游戏行业
多重功能助力快手游戏行业
1.评论管理管理评论更便捷；
2.行为意向重磅升级；
3.激励视频新流量形态红利期；
4.联盟激励轻度&重度专项激励。
行为意向|产品重磅更新
功能更新：行为定向新增【按玩法】类目词，人工标注训练，精准度更高；
行为定向新增【关键词】功能，目前基本涵盖大部分游戏行业相关词条；
新增【系统优选】功能，建议题材、玩法较为丰富的产品使用。
行为强度：角色扮演类游戏选择“不限”效果表现更优，其他游戏建议结合产品本身测试评估；
行为场景：非特殊情况，不建议选择单一场景，避免起量困难；
行为时效性：目前部分快手广告代理平台联系方式除部分角色扮演类游戏选择30天效果表现更好外，其余游戏均为180天效果更优。
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公司优势
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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