快手广告推广：商业化KA游戏行业报告11月《NO.1》

一、快手游戏11月数据概览

消费概览|11月游戏行业趋势

2020年11月，快手广告推广受电商节影响，游戏行业消耗小幅下降，节后日消耗呈现上涨趋势。

2020年11月，角色扮演、休闲益智、策略游戏和射击游戏消耗占比环比提升。

行业数据|游戏行业11月分二级行业CTR数据对比

快手广告推广养成游戏B点击率较高，重度游戏和休闲游戏整体变化不大。

休闲益智、射击游戏、综合游戏平台A/B点击率较高。

行业数据|游戏行业11月分二级行业CPM数据对比

2020年11月，快手广告推广无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型游戏。有封面广告除角色扮演外CPM整体差异较小，角色扮演类、策略游戏CPM较高，休闲益智游戏则较低。

流量分布|11月上下滑形态依然为消耗主力，消耗占比74%

封面形态—信息流广告：快手信息流广告推广指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率；

非封面形态-—上下滑广告：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率；

其它—视频播放页广告&联盟广告：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内，快手广告推广浮现在网红视频的左下角；联盟以视频流量为核心，目前轻度游戏占比较高。

素材趋势|程序化创意2.0新建数量环比增长98%

分月排重后快手广告推广新素材量环比持平；大盘素材中，程序化创意2.0新建数据增长明显，环比增长98%。

二、多重功能助力快手游戏行业

多重功能助力快手游戏行业

1.行为意向定向精准定向/提高转化效果；

2.快手广告推广平台功能优化提高工作效率，节省时间成本；

3.智能定向提高冷启动率/延长生命周期；

4.次留双出价快速触达高质量用户；

5.广告观看次数出价提升广告植入收入；

6.快手广告推广联盟付费单出价降低付费成本。

智能定向|提高冷启动成功率及延长素材生命周期

重度游戏起量率提升226%，轻度游戏起量率提升178%。

投放小贴士

1.搭配程序化创意2.0令冷启动通过率更高，单创意下建议上传多版视频素材；

2.参考创意层级创意标签进行优化，创意标签需更精确。

行为意向定向|多元场景精准定向用户，提高转化效果

充分挖掘用户在不同场景下的行为特征和意向标签，自由组合圈选目标人群，满足快手广告投放的多元化需求，某游戏产品，利用行为意向定向功能后首日roi提升了33%。

投放小贴士：选择贴合游戏产品的类目词，人群更精准，投放效果更好。

次留双出价|多重跑法，快速触达高质量用户

通过模型投放深度转化，优化前后端效果，在效果提升的前提下量级有保障。

次留双出价投放方法

1.针对次留完成率高的产品-适当溢价：激活出价及次留出价均提升8% ，次留出价提升8% (以完成率108%举例) , 激活出价不变。

2.梯度出价策略(以客户考核30%举例) ：出价A ,次留率设置在30%，出价B ,次留率设置在35%，出价C ,次留率可设置在40%。

3.快手广告推广搭配程序化创意2.0使用提升冷启动通过率。

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