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快手广告推广：商业化KA游戏行业报告8月《NO.1》
发布时间：2023-06-13 22:21:01
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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一、快手游戏8月数据概览
消费概览|8月快手游戏消费环比增长明显提升，休闲、策略类上涨幅度大
2020年8月，快手广告推广游戏消费环比增长明显，为前八个月最高，是多款游戏首发的核心渠道
2020年8月，角色扮演类游戏较七月占比降低，休闲游戏、棋牌捕鱼有上涨
行业数据|游戏行业8月分二级行业CTR数据对比
快手广告推广综合游戏平台、休闲游戏及体育游戏A/B点击率较高
B点击率重度游戏整体偏低，轻度快手广告推广游戏相对较好
行业数据|游戏行业7月分二级行业CPM数据对比
2020年8月，无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏CPM远高于其他类型产品。
快手广告推广有封面广告CPM整体差异较小，角色扮演类、策略类、棋牌类较高，休闲游戏较低
流量分布| 8月非封面形态流量消耗占比超五成，二级行业在上下滑消耗占比高
封面形态—信息流广告：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率
非封面形态-—上下滑广告：快手广告推广上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率
其它—视频播放页广告&联盟定投：视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角；联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高
素材趋势|8月新素材产出量提升素造素材指标相对较优
分月新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧；
快手广告推广大盘素材中，素造消耗占比22%
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