快手营销平台：游戏业务部产品投放总结《NO.2》

双端网红粉丝及兴趣视频集中在美食、服饰、美妆及萌宠等

双端商业兴趣集中在电商和金融，APP行为集中在购物和休闲上

日在投创意数500个，作品数40个，达到同类型产品快手广告投放要求基线

跑量素材分析-文案简洁、字体鲜明、疑问形式配合已起量视频

17%封面点击率，3%行为点击率

①文案简洁且字体鲜明，快速传达利益点

②采用疑问语句，引起用户关注

③图文配合体现游戏

④视频素材采用快手广告推广平台已起量素材

跑量素材分析-美食经营游戏可采用Q版家常美食配合解说视频

12.5%封面点击率，0.9%行为点击率

①文案简洁且字体鲜明，快速传达利益点

②采用疑问语句，引起用户关注

③采用动画美食素材吸引用户

④快手广告推广视频素材采用游戏解说类型

跑量素材分析-模拟经营类可采用致富类素材进行测试

14%封面点击率，2%行为点击率

①封面选取“选择类”素材，此类素材引导用户进行点击

②“村民”及“富二代”包括视频致富吸引用户进行点击

③视频素材采用游戏解说类型

跑不起来素材调整-利益点不明确，不吸引用户

男生变“美丽女朋友”文案放在2/3处（用户习惯），加卡通手点击引导上方可加游戏截屏，表明游戏类型和内容

跑不起来素材分析-非重点文案喧宾夺主，重点文案不明显不明确字体不清楚，利益点不明确，可调整：天天蛋炒蛋不发胖？非重点文案，喧宾夺主，去掉

《魔幻厨房》产品投放总结

1、总体快手广告投放情况

①安卓端获取8.8W新用户（成本11），IOS端获取700+新用户（成本44）；

②整体激活成本在11.9（高出KPI40%左右），首日ROI在低于KPI要求2%左右。

2、付费人群画像

①年龄&性别：双端付费人群集中在18-30岁女性；

②设备&地域：IOS端付费用户集中在5K以上，安卓端集中在1.5K-3K；集中在华北和华南地区，其中黑龙江在两端占比及TGI差异大；

③人群标签：双端网红粉丝及兴趣视频集中在美食、服饰、美妆及萌宠等；商业兴趣集中在电商和金融，APP行为集中在购物和休闲上。

3、素材测试

①素材更新：日在投创意数500个，作品数40个，达到同类型产品投放要求基线；

②起量素材方向：文案简洁、字体鲜明、疑问形式配合已起量视频/可采用Q版家常美食配合解说视频/模拟经营类可采用致富类素材进行测试。

三、下一步快手广告投放建议

当前快手广告投放问题

降低激活成本：整体激活成本在11.9 (高出KPI40%左右)；

提升首日ROI：首日ROI在低于KPI要求2%左右。

多维度定向测试&差异化出价

多素材方向素材测试

休闲益智整体素材方向：80%游戏场景+真人碎片化场景、20%纯录屏、心情场景、技能、升级、音乐bpm。

《魔幻厨房》已起量素材方向：

①文案简洁、字体鲜明、疑问形式

②Q版家常美食配合解说视频

③致富类素材

④美食吃播类型素材

重要功能测试游戏深度转化二期

一、优化目标:首日付费人数成本(白名单制)

新增付费人数:该广告组激活用户首次产生付费行为的设备，激活用户包括当天激活设备和历史30天内的激活设备。

二、赔付规则

1 )赔付的时间范围为，包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组，在10月21日首次开始有消耗，计入赔付的快手广告投放周期为10月21日-10月27日。

2 )在赔付时间范围内，广告组累计新增付费人数大于等于5个且转化成本超过最高目标成本的20%及以上,则进行赔付。

3 )在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群中任意的次数不超过7次，否则不给予赔偿。

4 ) *赔付金额=实际消耗最高深度出价*深度转化数,深度转化数都以快手广告推广平台系统披露的数据为准，游戏的“新增付费人数”正在开发中;在报表数据上线前，先以客户后台统计的数据做初步预估。参与双出价激励测试的账户，所有广告组都将不再进行常规ocpc激活/表单/行为赔付。

三、测试账户

重要功能双出价为游戏广告主提供付费成本的自动优化

定义:原先激活出价的基础上，增加了第二个出价付费成本出价，系统会在优先保证激活成本的基础上，努力优化付费成本

原理: 智能预估Actr、预估Bctr.预估转化率(激活/行为点击)、 预估深度转化率(深度转化数/激活)， 为广告主保证达成基本优化目标成本,并朝深度转化目标成本去优化

重要功能一 程序化创意提升素材制作效率

增量、提效、创意拼接、推荐封面、创意优化

1.视频图片&贴纸&封面广告语自动拼接:可支持8个视频&8张图片，且一个视频支持4张封面;总创意数可支持:(8(视频)*4(封面)*(6(贴细)+6(贴纸文案)=1152种组合;

2.视频内抓取推荐封面，帮助广告主获取更多优质封面;

3.算法&模型智能投放优化，协助广告主跟快速扩量提效;

食品饮料行业想要投放快手广告应该怎么做？快手广告开户需要多少钱？快手广告推广有什么技巧吗？快手信息流广告投放的优势在哪里？快手广告推广账户如何搭建？现在如果您想要在快手广告推广平台上投放快手广告，推荐您联系巨宣网络广告有限公司！

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