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快手营销平台：游戏业务部产品投放总结《NO.1》
发布时间：2023-06-13 22:21:20
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
浏览量（101）
一、整体投放概况
安卓端ACTR、BCTR略高于大盘数据,低于休闲益智行业数据1%左右
目前账户快手广告投放包含滑滑板流量形式(滑滑板无封面曝光)， 当无封面流量增加，整体ECPM表现会呈现上涨趋势,ECPM参考意义不大;
分行业效果数据仅供快手广告投放参考，当前快手信息流广告投放未划分级行业单独流量池，整体品均在起竞价，不存在更改级行业即可换竞价环境情况
IOS端ACTR、 BCTR略高于大盘数据和休闲益智行业数据
目前账户快手广告投放包含滑滑板流量形式(滑滑板无封面曝光)， 当无封面流量增加，整体ECPM表现会呈现上涨趋势,ECPM参考意义不大;
分行业效果数据仅供快手广告投放参考，当前快手信息流广告投放未划分级行业单独流池,整体产品均在起竞价,不存在更改级行业即可换竞价环境情况。
随着10月中旬重点产品投放,日新增提升至6K以上,安卓端占比99%
10月份至少投放了11个产品进行测试
整体概况总结
1、对比大盘数据表现(目前账户包含滑滑板样式，效果数据仅做参考,待拆分)
①安卓端ACTR、BCTR略高于大盘数据，低于休闲益智行业数据1%左右；
②OS端ACTR、BCTR略高于 大盘数据和休闲益智行业数据。
2、十月份快手广告推广买量情况
①10月初日新增量级在1K- 5K左右(不断新产品测试)， 随着《魔幻厨房》正式投放，日新增提升至6K以上其中:安卓端占比99%；
②安卓端买量成本在8块左右，IOS买量成本在45左右。
3、十月份快手广告投放情况，10月份至少投放了11个产品进行测试，90%为休闲类游戏，其他题材包括:游戏盒子、SLG、 二次元及棋牌。
二、重点产品投放情况
重点产品:《魔幻厨房》日新增达5.9K ,安卓占比99%
整体激活成本在高出KPI40%左右，首日ROI低于KPI要求2%左右
双端付费人群集中在18-30岁女性
IOS端付费用户集中在5K以上设备，安卓端则集中在1.5K-3K
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