本篇详细讲解快手广告营销账户后台计划及创意操作流程

本篇详细讲解快手广告营销账户后台计划及创意操作流程

一、首页：模块功能说明

打开快手广告后台，进入首页，首页部分包含广告账户消耗、账户余额、广告统计以及数据趋势图等

二、推广：模块功能说明&广告组/广告计划/创意之间的关系

1、快手推广的账户结构一个账户包含广告计划、广告组、广告创意三个基本元素。快手推广开户电话：4009602809

广告计划是管理一系列创意的一级单位。在广告计划级别，您可以设置营销目标、计划名称、单日预算。

广告组是管理一系列创意的二级单位，在广告组级别，您可以设置地区、年龄、性别、设备以及其他快手个性化定制的广告受众、设置优化目标和预算、设置广告组名称；

创意是快手广告主展现被推广用户面前的推广内容，包括文字标题、图片或者视频素材，创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到广告主的转化页面中，从而采取行动促成转化。

2、快手广告投放操作流程：

账户规划---创建广告计划---创建广告组---创建广告创意---广告投放---报表分析

3、快手推广管理页面

三、报表：

数据报表里分为四个模块：账户报表、人群分析、效果报表和视频报表广；每个报表分3个区域：筛选区、图形展示区、表格展示区。

选择账户报表，筛选数据时间段，可查看指定时间段账户数据；

人群分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和系统分布受众带来的曝光、点击、行为的维度数据；

四、账户：

分为四个模块，账户流水、开通商家号、ocpc赔付明细和投放资质。

1、账户流水：账户总余额，选择日期内的总流水、转入、转出。

2、开通商家号：开通后可在pc端进行评论管理。

3、ocpc赔付明细：日期可选，赔付按照广告组维度

4、投放资质：快手广告投放前需确认账号信息、开户资质信息以及投放内容，用于审核，审核完成后可用于投放广告；

五、工具：

工具栏集合了优化投放的所有工具，供广告主进行选择和使用。包括DMP、转化跟踪、应用列表、建站工具、创意灵感库、定向模版、操作记录模块。。

1、DMP（Data Management Platform）

1）快手推广数据管理平台：

是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，将数据进行标准化和细分，解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题，帮助广告主更好的实现多元营销需求。

2）快手广告DMP功能模块

人群管理：上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包

主题专区：根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题满足营销需求

人群洞察：生成人群画像、查看人群画像

报表投放：支持投放人群包的数据查看&分析；

2、快手广告转化追踪工具

1）主要完善转化数据回传方式，提升回传准确性、时效性、稳定性，构建数据闭环并服务于出价、模型策略优化；

2）目前支持JS、XPATH、SDK、API追踪方式；

3、应用列表

app应用下载类可填写下载信息，如：推广类型、上传应用、应用包名、应用名称、logo等信息；同时可查看已关联的相关广告组；

4、快手广告后台建站工具

提供快手广告落地页搭建能力及线索管理能力，降低广告投放门槛；

支持功能：我的落地页、营销组件、线索管理以及数据报表；

5、创意灵感库

包括各行业优质视频创意，为广告主提供灵感，帮助广告主高效、高质地产出创意。

6、定向模版：

1）提前设定投放定向，制定固定模版，方便搭建广告组时快速选择；

2）在广告主筛选相关定向条件后，展示人群画像特点，辅助运营指导广告主选择正确的定向方式，提升广告投放效果；目前可洞察“年龄、性别、机型价格、常居城市、网红粉丝、app行为、商业兴趣、兴趣视频”；

7、操作记录

1）可辅助快速定位用户操作，提高问题定位效率，以此提升优化效果；

2）支持根据操作对象分开查看，且对特定操作对象指定查看；

3）支持下载操作记录，目前支持3个月数据下载；

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