快手广告数据管理平台好用吗？快手短视频广告怎么收费？

2.2 人群管理

进入快手广告DMP后，可在首页（即“人群管理”页面），管理目前已创建好的人群包，每个人群包都有以下几点属性：人群包名称、类型、状态、覆盖数量、上传数量、匹配数量、创建时间、操作。

其中：

1）人群包名称：快手广告主创建人群包是输入的名称，同一账户下人群包名称不可重复。

2）类型：表示快手广告主创建人群包时，所使用的快手广告DMP相应功能模块。快手可以设置人群定向吗

3）状态：创建人群包后，正常状态依次为：未生效-已生效，如点击后方“推送”按钮，状态依次更新为：推送中-已推送，“已推送”即表示可用于快手广告投放平台使用。

4）覆盖数量：当前人群包可覆盖的快手用户数量。

5）上传数量：快手广告主自行上传人群包时，文件中的数据数量。

6）匹配数量：快手广告主自行上传人群包时，文件中的数据符合当前所选类型格式要求的数量。

7）创建时间：人群包创建时间。

8）操作：每个人群包的后面，会出现相应的“推送”、“扩展”、“快手开户价格删除”，广告主可根据需求自行使用。

a）推送：人群包需要“推送”后，才可在投放平台中使用，同一账户下仅可快手推广账户开通同时推送4个人群包，单个人群包推送所需时间一般不超过12小时，建议广告主提前创建好人群包并完成推送。

b）扩展：人群包覆盖人数较少的情况下，广告主可通过“扩展”功能，找到和种子人群相快手广告代运营似的用户，进行投放，功能详情可见下方。

c）删除：对长期不使用的人群包，快手广告主可自行删除。

2.3 上传人群包

快手广告主可通过快手DMP，自行上传数据文件，用于投放使用等，快手广告展现位目前可支持的数据类型及相应要求，可在快手推广的DMP后台进行查看。

鼠标移至每个数据类型上方时，都会有相应的浮窗进行数据格式提醒，务必严格按照格式要求进行上传。

2.4 快手广告行为数据

创建路径：人群管理——新建人群包——广告行为数据

快手DMP的“广告行为数据”分为“精准广告转化”、“行业分类”、“商业兴趣”、“快手广告展现形式产品关键词”四类数据。

精准快手广告转化：可自行根据当前账户近30天投放数据创建人群包；

行业分类：可根据快手广告管理平台的广告主行业投放数据创建人群包；

商业兴趣：快手数据研发根据广告行为数据，通过模型生成的商业兴趣标签，广告主可自行选择性使用；

产品关键词：快手数据研发将用户视频内容进行关键词切分，关联出相应的点赞用户，广告主可自行选择性使用。

其中，“精准广告转化”、“行业分类”的数据粒度分为“一般精度人群”、“高精度人群”。

“一般精度人群”为相应的点击人群，“高精度人群”快手广告代理商电话为相应的ActionBar点击、下载完成（仅包含安卓数据）、安装完成（仅包含安卓数据）、激活人群。

2.5 用户行为数据

创建路径：人群管理——新建人群包——用户行为数据

快手广告DMP的“用户行为数据”分为“网红粉丝分类”、“移动应用安装”、“快手使用活跃度”三类数据。

网红粉丝分类：根据目前快手上KOL分类，关联相应的粉丝用户，广告主可自行选择性使用；

移动应用安装：仅包含安卓数据，可根据应用行为（安装/卸载），应用分类/名称创建人群包。

快手广告使用活跃度：根据快手用户不同的使用活跃度（重度/中度/轻度）来创建人群包。

应用渗透率：仅包含安卓数据，快手短视频广告流程根据用户应用使用情况，按分类进行筛选并创建人群包。

其中，如果未在“移动应用安装”中找到目标应用，说明该应用与快手用户重合度过低，建议使用应用分类覆盖更多相关人群。

2.6 快手广告选择行业偏好

创建路径：人群管理——新建人群包——行业偏好

快手DMP的“行业偏好”是快手数据研发定期综合各类已有数据，通过模型关联出与特定行业相关性较高的用户，广告主可自行选择性使用。

2.7 快手广告扩展人群包

创建路径：人群管理——扩展人群包；人群管理界面，已创建好的人群包后面，会有相应的“扩展”按钮

快手DMP支持对已创建好的人群包进行人群扩展，便于扩大广告主投放量级。覆盖人群超过1000的人群包才能够进行扩展，可自选是否排除种子人群包，最大扩展量级为6000万。

扩展量级越小，扩展后人群和种子人群关联性越高，通常建议扩展3-5倍。

2.8 快手推广付费人群包

创建路径：人群管理——付费人群包

“付费人群包”是快手DMP和多家数据供应商合作产出的人群数据能力，帮助广告主探索尝试更多更丰富的数据内容，达到优化账户投放效果的目的。

“付费人群包”共分为三个版块：行业人群包、通用人群包、游戏精选标签。

行业人群包：根据业务侧相关需求，产出的有一定行业属性的人群包，默认按照行业归属展示人群包；

通用人群包：第三方数据供应商提供的通用人群包，无行业属性，快手推广网站如高端机型人群包；

游戏精选标签：引入第三方数据供应商提供的游戏行业标签数据，包括游戏类型、游戏主题、美术风格、付费意愿、活跃度等多种细维度标签，广告主可自由组合使用。

同时，为了方便广告主浏览和操作，付费人群包列表支持以多种快手广告官网排序方式进行查看。默认的“推荐排序”是按照近期人群包的使用消耗降序展示，帮助广告主快速定位高频使用的付费人群包，排序数据每天更新。此外，广告主可根据人群包的“上架时间”和“更新时间”信息自行调整排序，“上架时间”快手广告电话信息也可帮助广告主快速定位最新产出的人群包。

2.9 运算人群包

创建路径：人群管理——运算人群包

快手信息流广告DMP的“运算人群包”支持广告主自行对人群包进行交集、并集、排除操作。目前单次创建人群包仅支持一种运算，详细操作可进入后台查看。

2.10 主题专区

快手DMP的“主题专区”模块，会根据某些特定节日、活动或者行业需求，提供相应的主题人群，便于广告主根据需求直接创建使用，每个主题人群包均包含主题、类型、描述、覆盖数量、操作的属性。快手短视频广告怎么收费？

主题：即主题人群包名称；

类型：即主题人群包适快手广告优惠活动用的行业；

描述：即主题人群包的使用场景等；

覆盖数量：即主题人群包覆盖的快手用户数量；

操作：可自由选择是否“添加到人群管理”。

2.11 人群洞察

快手DMP的“人群洞察”模块，支持广告主对已生效的人群包“生成画像”，用于分析人群包内人群各项指标以及判断是否符合预期等。人群画像目前包括：年龄分布、性别分布、机型价格、常居城市、网红粉丝五项内容。快手推广费用5000元！

另外，出于数据安全性考虑，快手广告开户价格。覆盖数量超过3000万的人群包，暂不支持人群洞察。

2.12 快手广告投放报表

快手广告DMP的“投放报表”模块，支持广告主对快手推广账户投放数据，以人群包为维度进行查看，用于分析不同人群包的投放效果，协助账户投放优化。目前报表字段仅包括广告数据，转化数据后续补充开发。

仅支持T+1查看报表数据，支持查看整个快手广告账户或指定广告组的人群包投放报表。

3. 其他

1. 付费人群包不支持运算；快手代运营找哪里？

2. 快手广告DMP中，除“上传人群包”和“运算人群包”不做更新、“付费人群包”数据更新频次取决于数据供应商，其他数据每日更新；

3. 人群数量过低时，不支持创建人群包。快手短视频广告政策！

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