快手广告源生经营思维模式是怎样的？

纵观2G时代到5G时代，短视频平台的出现及发展非偶然，正应了那句“科技的变革催生了营销的迭代”。

2G时代以电台、纸媒、电视广告为主的营销方式，仅仅以能传播为目的即可满足用户的需求。

3G时代随着互联网的兴起，以搜狐、腾讯、百度为主的门户网站、PC站、软文、长视频占据主流，营销方式也变得多样化。

4G时代更是形成以移动为王的用户及流量聚集形态，诞生了社交媒介、电商平台、短视频等以产品阵地为核心的，通过广告+内容+交易实现矩阵内循环的科学营销方式，促使企业生意模式的新增长。

如果聊起这些年发展最快的APP，那非快手莫属了，从2017年到2021年，一路高歌猛推持续近5年时间。根据快手发布《2020快手数据报告》，截止到2020年12月31日，快手日活跃用户数已突破6亿，在如此庞大的用户规模下，短视频平台出现了一个又一个的爆款，从而满足了众多企业在快手平台实现品牌宣传、粉丝积累、线索收集、销量提升等营销目的。

如果现在有人问我应该做做短视频吗？那答案是肯定的！

从企业营销角度来看：短视频营销通过低成本带动企业品牌的曝光，多样化的内容形式带动网红经济，其无死角，无地域限制的投放形势推动了产品的传播，进而带动了城市名片的传递。例如理塘、曹县就是典型的案例，丁真的爆红使原本默默无闻的理塘上了热搜，当期搜索指数超国庆4倍同比增长620%，当地游客的到访率也较去年同期实现了4倍的增长。

“宁要曹县一张床，不要上海一套房！”截止到5月14日，快手上#曹县#山东菏泽曹县两个话题的总播放量超过4.8亿，“火出圈”的背后，也让曹县的淘宝村、汉服产业等展露在全国人民的视野中，既宣传了曹县，也带动了曹县各大产业的发展，起到了积极决定性的作用。

从用户角度来看：

短、平、快是用户获取资讯的首要方式，低成本的短视频内容拓宽了用户对美好万象的向往，时长短、内容丰富、制作过程简单、有个性有创意、传播性强，可以让用户在最短的时间查找到最需要的信息，并深入其中无法自拔。

从商业角度来讲：

在短短四年内，超过快手独占短视频平台大半壁江山，决胜腾讯体系完成用户流量聚集，日活量遥遥领先，最大限度开发用户日均使用时长，以前所未有的优势领先各长视频、电商、图文平台。据不完全统计，2020年援鄂扶苏在行动中，快手助力线上经济，联合快手、西瓜视频等内部生态链路，通过供需信息对接，促成企业线下采购、线上售卖，累计帮助当地销售产品41亿元。

所以，不管是大势所趋，还是现实逼迫，企业短视频线上营销迫在眉睫。换句话说，有条件的要上，没条件的创造条件也要上，上不了热门得先进门，做好长期攻坚的准备。

俗话说“工欲善其事必先利其器”，想要入门先要了解，今天我们就从线上营销趋势、全链路企业营销体系等两个维度带你领跑新生意时代。

一、线上营销趋势

线上营销三趋势，流量、内容、生态。

流量：

流量就是价值，无论是传统行业还是新媒体，流量都可以理解为用户的访问量，相较于“利润才是价值”的传统商业模型认知，先牺牲利润再换取流量成了线上营销模式的主流，换句话说， 大家更愿意通过培育流量再获取更多的利润。

凭借着6亿日活用户数，通过获客-存留-转化-增值的流量公式，触达更广泛的消费群体，短频快的节奏提升获客效率，实现商业增长，让通过快手实现线上营销的企业颠覆了一个又一个传统行业的认知。

内容：

从内容上唤醒消费者的真正需求，将产品、功能、企业/品牌、销售服务内容化，产品针对什么样的用户群体？功能是否符合消费者的内心需求？是否能保证企业品牌力的有效输出？如何让用户愿意为自己的“需求”买单？企业营销的目的是希望找到自己的精准用户群体，将优质的内容传递给消费群体，引起他们的共鸣，从而使其对产品产生兴趣实现下单及复购。

短视频时代注意力永远是“稀缺资源”，所以，谁能抓住用户在无限的信息中获取有限价值的注意力，谁就能握住线上营销的核心价值。

生态：

在内容爆发的大环境下，内容就是流量，人性的需求和科技的进步最大化的激发了内容的价值，于是媒体开始积极构建生态，超级APP将场景及服务范围进行全面的细分，积极构建流量生态全链路，重塑自身竞争力，保持长效的吸引力，从而驱动精准用户的体验。

从磁力引擎整个生态逻辑上来看，品牌号/企业号作为源生态体系的核心阵地，通过开屏、信息流、搜索、直播等广告流量综合体，短时间内触达用户实现粉丝沉淀。

二、磁力全链路企业营销体系

公司优势

开户流程

注意事项