品牌怎样利用节点在快手投放广告？

每年七夕都是直男拼创意的时候，正常路线的送口红、香水、鲜花、手表，有一些不走寻常路的，可能让对方气到想换对象，直男们也开始抓耳挠腮，到底送什么女友能满意？

01、刷完视频你别走

想要搜的全都有

“七夕”大家也开始在快手和快手搜索想要送的礼物啦！内容时代的今天，“边看变搜”成为消费者的重要习惯，视频搜索也成为了一大趋势。

2021年春节，磁力引擎发布数据：每个月在快手搜索的用户量级已经超过5.5亿。

在快手搜索“女友礼物”，不光能看到很多内容，还能看到一些产品明码标价：有可以DIY的趣味礼品，也可以直接买到的礼物，实在是非常方便。

02、“七夕礼物”有惊喜

快手能搜到

2021年的七夕有些不同：在快手搜索“七夕”或“七夕礼物”的时候，并不会展示很多不同的产品，而是直接看到Lola Rose的第一触点展示的搜索品专广告。

这已经不是快手第一次和广告主联合做有趣的互动了，在520、七夕等重要的节点，购买这样特殊的品专样式，是很多广告主获得大量曝光的重要机会！

通过磁力算数搜索指数，我们发现，在七夕前一周“七夕”关键词的搜索流量呈指数级增长，Lola Rose抓住了这个机会，让消费者在搜索节日的时候，首先展示自己的品牌，获得了搜索品牌词额外的曝光。

03、节点营销想做好

搜索品专快点搞

节点投放搜索广告，除了节点关键词之外，还可以投放品牌词。Lola Rose双管齐下，不仅购买了“七夕”这一节点的特殊关键词，也同时选择购买品牌词，投放了适合长期占位的品牌专区。与消费者产生多触点链接，让消费者在想到品牌的时候，就能找到自己。

“七夕”相关的词和品牌词联动，投放期间，品牌通过快手搜索广告CTR达到了20%-23%。

除了Lola Rose，卡地亚、迪奥等更多品牌也意识到“品牌占位”的重要性，并投放了搜索品牌专区。其中，迪奥选择了快手和快手双端的品牌专区进行投放，单日CTR峰值高达34%。

品牌专区不仅有占位的功能，还能够在快手里为品牌号/企业号引流，而精美的广告素材和可以支持的视频样式，加上快手的智能算色背景，让品牌更有排面！

04、节点营销投搜索

三个TIPS不错过

磁力引擎搜索广告，能够支持多种营销场景。除了搜索品专之外，还有超级品专、热点榜和热点品专、直播品专、旗舰店品专等产品，支持品牌和竞价。对于很多广告主来说，磁力引擎搜索广告，已经成为广告主营销的必选项。而节点投搜索，更是少不了的营销策略！

下面总结了这波“七夕”活动的三点小Tips，希望下一个节点，你不要错过！

1.节点营销要趁早，品专预热少不了