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快手上关注日化人群特征是怎样的？
发布时间：2023-06-13 22:41:36
作者：巨宣网络
来源：juxuan.net
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磁力引擎日化人群规模庞大，各端产品全面渗透
2020年，磁力引擎产品体系下，日化人群规模庞大。核心活跃用户接近1.5亿.兴趣用户超过3.5亿，未来仍有极大的开拓潜力。其中，快手端核心活跃用户规模超过七干万，头条端超过2200万，以及穿山甲覆盖了8500万以上精细化人群，磁力引擎旗下产品是日化消费者最活跃.最重要的承载平台之一。
女性用户在磁力引擎日化核心人群中渗透浓度更高
2020年，磁力引学日化核心人群中，女性用户的渗透浓度(TGI)在各端表现均较高.女性仍是家庭购买决策的主导者,尤其是快手端女性用户占比已经超过60%。而快手和西瓜视顿的性别分布相对均衡。
80后日化人群的核心主体，快手人群更年轻，头条、西瓜端熟龄化
2020年，磁力引擎日化核心人群，以80后人群规模最高，各端占比均超过三成。从各端日化人群分布来看，快手端更偏年轻化，构成了未来消费潜力的核心推动力;头条端和西瓜视频的成熟高端人群的浓度更高，具有较强的购买能力，对日化人群的消费转化具有重要意义。
日化人群地域分布均衡，各级城市有效覆盖
2020年，磁力引摩日化核心人群的城市等级分布，与城市人口结构分布趋势-致, 各级城市均得以有效圈盖。整体上，低线城市的人口规模相对更大,但是三端日化核心人群在高线城市的渗透率(TGI) 更亮。
快手日化人群尤其偏爱好物推荐、穿搭、美食和生活类达人及相关内容
快手日化细分品类特征人群在年龄段分布上呈现较大差异
2020年,快手端日化不同品类的人群既具备差异性，也有一定共通性，如性别和城市等级的分布上，各品类人群差异不大，均以女性为主，城市等级相对均衡，但在年龄上,家清人群更成熟化，80后和70后的占比较高，而头发护理人群、身体护理人群，口腔人群递次更年轻化。
品类人群的特征差异决定了他们对达人及其内容的偏好差异
2020年，不同日化品类人群因特征差异，导致他们对于达人的偏好度呈现不同趋势，如快手口腔护理人群因更年轻化高线化，他们对明星，种草类和动漫类达人偏好明显:而家庭清洁人群因更成熟化、下沉化。他们对好物推荐、生活窍门、装修设计类达人兴趣较高:头发和身体护理人群对时尚类、美食类达人关注度更高。
女性更关注清洁之外的深层管理，男性仍聚焦基础清洁需求
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