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vivo信息流广告场景化进阶优化策略
发布时间：2023-07-28 11:42:27
作者：巨宣网络
来源：本站
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vivo信息流广告场景化进阶优化策略
除了冷启动之外，优化师圈经常也会遇到以下投放玄学问题，比如前天爆量，隔天忽然没量？一个平时能跑很大量的广告计划突然没量了?
接下来将从两个广告投放场景来讲解vivo信息流广告的排查技巧及优化策略，希望能够帮助大家拓展思维，高效保障广告主的投放效果。
一、新创意上线曝光低
上新后需要3小时观察期，若3小时后量级无明显变化可根据以下几种维度排查调整:
①数据指标
与同行业对比分时段曝光、CTR、CPC等是否在行业常规范围
②提价拓量
目前出价是否高于行业均值，较低情况可适当提价5%+看趋势
③定向调整
人群覆盖量级是否为千万+，广告位覆盖是否较单一。
④差异化测新
素材类型与风格创新，尝试大图/组图/小图/视频类型，结合差异化卖点测新。
关注冷启动阶段转化成本与实际出价增幅是否在30%以内，如果成本较高，系统将控制该计划的获量能力，后期不易拿量，可根据实际情况关停，控制测新成本。
二、老创意量级降低
可以拆分为下面几种方式排查调整:
①基础层面
预算是否充足，前天或当日的调整动作频次，素材质量等级等。
②对比数据
与行业、账户历史数据对比CPC/CTR/CVR等是否异常，出现异常值可定向优化。
③生命周期
创意的投放时长(投放超过1个月素材建议积极测新)、素材同质化程度(是否多个账户/计划/广告组使用同一套素材)。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
专业建站/美工/拍摄团队
账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
较高政策优惠
如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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