vivo信息流广告冷启动时期优化技能

在日常投放信息流时，运营小伙伴常常面临三大卡点：起量难、转化低、成本高。如何长久稳定拿量成为工作交流的经典话题，接下来跟大家聊聊如何用魔法打败魔法。

一、信息流广告资源介绍

vivo信息流广告聚合vivo浏览器、短视频、天气、锁屏、负一屏等资源，多场景精准触达用户，支持原生，图文、视频等投放样式，助力品牌最大化曝光。

二、vivo信息流广告优化技能

一般来说，创意投放会经过三个阶段：冷启动阶段、放量阶段、精细化运营阶段。只有顺利通过冷启动的创意才能进入大盘流量池获得更多的广告流量。

很多时候是因为冷启动时的学习期学废了，即使你跟别人同样的设置，但是冷启动过程不一样，投放结果也会不一样。

1.什么是冷启动？

就好比以前车子在开动前经常要预热发动机，那么这个预热动作就称为冷启动。冷启动期，就是车子发动机完成预热开始为车子提供动力时间区间。

那我们在投放广告的时候，也会经常提到冷启动期。在搭建新创意时，系统对于这条刚刚诞生的创意一无所知，会依据行业、定向受众、推广目标等等多维度特征预估，分配有价值的流量进行展示。

2.如何顺利通过冷启动？

一个创意它能否度过冷启动期，一般是受到多个因素影响，比如：预算、出价、定向人群、素材类型等等。

①充足预算

新创意建议在3天内累积转化量20+，账户/计划/广告组预算至少要能够承担20个转化成本。

②适配出价

通过提高出价来提升创意自身的eCPM值，从而获取更高的广告竞争力拓量，需要结合客户考核目标与行业实际情况来判断出价范围。

③人群覆盖

投放单地域业务初期进行基础定向设置即可;投放多地域业务考虑投放质量,可设置意图词/意图类目/DMP人群包等定向。

④素材类型

裂变历史优质素材，新旧素材文案相结合;同时差异化的素材风格降低同质化;素材要注意场景化;文案与图片要注意创意相关性。

⑤调整动作

在冷启动期间，不要对计划做大的调整，每日各维度调整建议小于2次。将初期累积的20个+转化数据作为后期投放所需人群的判断。

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