微信广告推广：合约广告推广管理列表升级

一、微信广告投放新能力

合约广告的推广管理列表升级

功能介绍

为了及时地体验更多新能力、更稳定高效的投放效果，让微信广告主们同步享有最新最优的营销解决方案，腾讯广告将基于腾讯广告投放平台最新的投放能力，对腾讯广告投放平台（微信公众平台入口）进行投放管理能力和模型策略的融合。

竞价广告此项能力已于1月全量上线，合约广告此项能力也在3月份完成了全量升级；目前在推广管理自定义列、详情页、筛选项等都进行了迭代升级。

使用说明

1.合约广告覆盖范围：微信朋友圈、微信公众号小程序的合约广告

2.新旧列表切换

a.  广告定义：这里将广告分为如下两类

• 旧版广告：账户合约列表升级前创建的微信朋友圈/公众号合约广告，和所有微信公众号互选广告；

• 新版广告：账户合约列表升级后创建的微信朋友圈/公众号合约广告，不含微信公众号互选广告。

b.  新旧列表切换

新版广告将支持在新列表中查看，旧版广告则需点击右上角入口进入旧版列表中查看，如下图所示。

3.新版列表-自定义列

a.  新增支持自定义保存多套常用自定义列方案，旧列表原设置的自定义项无法保留，需要重新设置。

b.  

c.  新版列表新增支持部分指标，指标包含：门店信息、投放时间、总预算。

支持通过自定义列勾选对应指标

点击确定之后在“自定义列表”查看，并且支持使用【下载报表】将指标下载到离线ecxel表中

4.新版列表-微信广告详情页

a.  将支持广告详情侧拉展开，但广告详情展示有所变化。计划、创意不支持侧拉查看详情。

b.  在【广告层级】点击【详情】可以展开广告详情信息

c.  微信广告详情支持展示：上方展示广告层级的设置信息，下方展示广告创意层级的设置信息

微信广告层级：投放时间、门店、广告版位、优化目标、微信版本、定向等

微信广告创意层级：所选择的外层样式、落地页类型、创意组件设置（如：文字链、第一条评论回复）

微信广告投放平台合约广告预览能力升级

功能介绍

随着微信朋友圈、微信公众号与小程序的合约广告进行了全量升级，在预览能力的操作使用上与旧版有所差异，本次将介绍创意预览、扫码预览、在线预览3种预览能力的操作入口和使用指南。

使用说明

1.创意预览与在线预览的区别

a.创意预览：方便微信广告主确认设置的素材、落地页，由平台模拟拼接的H5页面（不保真）

b.在线预览：在微信广告创建完成后，通过配置微信号；合约广告上线后即可在对应广告位刷到广告；体验真实的广告点击跳转能力和在线播放展示

2.创意预览

a.微信广告创建流程：

b.微信广告管理列表：

3.扫码预览

a.广告创建流程：

i.新建场景：在微信广告创建的同时可以查看右侧【创意预览模块】

ii.编辑场景：在【广告创意】列表点击“编辑”进入投放流程右侧的【创意预览】可以查看到

b.广告管理列表：鼠标悬停到扫码预览文字上，可以用浏览器/qq/微信等扫码工具扫描二维码，在二维码有效期可以查看广告

4.在线预览（原白名单预览）

a. 设置入口：

i.推广管理列表 - 操作 - 更多 - 在线预览

ii.推广管理列表 - 详情 - 更多 - 在线预览

b.设置操作：通过输入微信号，点击确定即可配置，配置完成后，在广告上线时就能够在对应广告位刷到广告

点击“查看已绑定微信号”可以查看对应的绑定记录

c.设置生效条件限制：

i.一条广告最多绑定50个微信号

ii.绑定微信号且在广告上线后；被配置的用户可以在对应广告位（朋友圈/公众号与小程序）刷新查看广告

二、转化新能力

互动AI-Chat个性化问答

功能介绍

个性化问答是基于内部自研ChatGpt的基础能力和行业知识图谱信息的输入，对特定行业广告语料大数据进行深度学习后的产物。

它可以结合广告商品和用户特征信息，实现问答话术的自动化生成和个性化表达，兼具拟人化和营销导向，充分挖掘用户对商品的兴趣属性，沉淀用户意向兴趣标签属性的同时，帮助广告主优化开口策略，提升转化有效率。

使用说明

由于个性化问答还处于内测阶段，暂时不支持广告主自主操作，有意向的广告主可以联系对应行业运营进行内测登记，具体流程详见操作手册。

互动落地页转化类型支持快应用

功能介绍

快应用是九大手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态。用户无需下载安装，即点即用，享受原生应用的性能体验。互动在已支持iOS与Android下载的基础上，进一步增加快应用转化，满足阅读赛道客户的需要。

使用说明

落地页转化设置下选择网页类型后，转化类型选择快应用，填入快应用链接与网页链接。播放时若快应用链接跳转失败则会跳转至网页链接。

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