腾讯广告助力游戏投放，如何让你的游戏赚得更多活得更久？

如何才能从更高、更全面的视角去进行规划，实现降本增效的目的？

“游戏全生命周期营销解决方案”是腾讯广告给市场提出的一个新思路。聊到游戏行业近一年的变化，黄磊表示过去很多客户都是「短期爆量」的打法，投一波就卖了它。如今，试错成本变高了，这就要求厂商不仅在产品制作上往精品化方向发展，在投放上也需要精细化运营，才有机会获取更加长效的收益。

在此基础上，腾讯广告号召广告主更注重游戏全生命周期内的不同节点解决方案的定制，比如封测、预约、发布上线、长线运营、用户回流等游戏产品全生命周期的各个环节。

对于游戏厂商来说，一定要尽早认识到游戏全生命周期营销的重要性。更早地与媒体对接，将投放的规划从大推前置到封测和预约阶段。

平台能够更早地洞察核心目标用户，找到种子人群和优化方向，积累数据，建立模型，提升大推时的买量效果。同时针对游戏的不同生命节点，腾讯广告都会给到个性化的、有针对性的投放解决方案。

如果说“全生命周期营销”是平台为广告主打造的一本“棋谱”，它可以帮助新游戏快速找到目标人群并不断占领市场。

对于广告主而言，则需要在修炼“棋谱”的基础上，根据自身特点，形成独特的打法，这样才能在高手如林的竞争中脱颖而出。“内容营销”就是一个过去被普遍忽略，但非常值得深挖的方向。

相比传统买量模式，内容营销的优势在于能够以高质量、高频次、高强度的内容持续吸引和刺激用户兴趣，可以避免素材同质化问题，提升内容的“新鲜感”和“曝光度”。

今年，为了帮助更多的中小厂商在内容营销方面取得突破，腾讯广告策划了丰富多样的定制内容，还整合了旗下多个流量渠道，给游戏厂商提供更多选择的机会。拥有丰富的体育、音乐、动漫、综艺等IP资源，是腾讯广告营销的一项巨大的独有优势。

游戏厂商可以通过参与招商项目的合作模式，与这些IP跨界联动，产出独有的优质内容，并获得大量“自来水”流量。再将这些优质内容制作为广告素材，以合约及竞价广告的形式投放出去，进而实现品效联动的目标，最终形成自己的营销护城河。

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